中国移动奥运营销思路：借势营销

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    中国移动全面启动了“我的移动奥运”营销活动

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　　在传统营销理论下，国内的许多企业都感受到产品、价格、渠道、促销等元素的“同质化”危机。然而，当前，随着29届奥运会的即将到来，也给国内越来越多的行业和企业，带来庞大的奥运市场。

　　在移动通信领域，包括运营商和制造商在内的整体产业链，同样迎来一次集体狂欢。作为2008年北京奥运会的合作伙伴，在奥运倒计时一周年之际，中国移动全面启动了“我的移动奥运”营销活动。

　　如今，活动已掀起一阵“移动奥运”的高潮。精彩的奥运歌曲，丰富的奥运业务正猛烈地冲击着消费者的视听。而通过此次活动，中国移动也实现快速开拓市场，提升企业品牌的目的。总结活动的成功之处，可以说，巧用、善用“借势营销”正是中国移动“我的移动奥运”营销活动取得成功的关键所在。

　　“圆梦”奥运的灵感

　　机遇总是垂青有准备的企业。早在三年前，7月21日，经过坚持不懈的努力，中国移动终于创造历史。这一天，中国移动成为了北京2008年奥运会合作伙伴，也开创历史上第一个移动通信领域奥运会合作伙伴的先河。

　　为此，中国移动向北京奥组委、国际奥委会郑重承诺——将为本届奥运会提供“最先进的技术、最丰富的业务和最周到的服务”。

　　之后，2007年4月28日，在重庆举办的北京2008年奥运会第十二次合作伙伴俱乐部活动上，中国移动以“科技奥运，自在移动”为主题，首次向业界发布了的奥运产品计划。如今，中国移动为北京奥运提供的产品和解决方案，共分为奥运专项产品、奥运大众产品、媒体专项产品三大类共29项，让用户在每一次的信息服务中，感受到先进科技带来的自由沟通和自在生活。这些产品为中国移动开展奥运营销奠定了产品基础。

　　同时,在中国移动的企业内部，奥运氛围也不断升温。在“奥运倒计时一周年”节点上，经过前期的资源配置、市场策划，中国移动自身也迎来了启动“我的移动奥运”奥运倒计时一周年营销活动的一次契机。
(marketing.iader.com)

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