中国移动奥运营销思路：借势营销

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    中国移动全面启动了“我的移动奥运”营销活动

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　　在奥运倒计时一周年之际举办的“我的移动奥运”营销活动，共分为“奥运产品发布”和“《We are ready》无线音乐全球首发”两大主体部分。活动以“奥运产品发布”为基础，但在奥运歌曲方面，却是以“《We are ready》无线音乐全球首发”为亮点，来实现全面推动企业奥运品牌建设的目的。

　　事实上，在北京2008年奥运会倒计时一周年之间，歌曲“《We are ready》无线音乐的首发”除了激发国内的业界和媒体的极大热情之外，也引发了世界范围的强烈关注。在得到北京奥组委的同意并与其合作的前提下，中国移动把歌曲通过中国移动的无线音乐平台，以及奥运音乐歌曲无线音乐排行榜在京完成了全球首发，并让客户免费下载。这一作法将奥运与音乐紧密结合，传播奥运的精神和理念，真正做到了把“势”做足、做大。

　　凸显“科技奥运”亮点，实现营销目的

　　借势营销要想对企业有大的裨益，通常不能做“一锤子买卖”。除了要有战略眼光以外，还要从未来着想，从现在着手，围绕着核心的主题不断调整营销活动。

　　相比而言，中国移动将“我的移动奥运”营销活动定位在“科技奥运，自在移动”的主题，恰恰说明了这一点。企业希望通过产品业务与奥运品牌相结合，凸显出“科技奥运”亮点，最终，使用户能够对中国移动支持“绿色奥运”、“人文奥运”，为奥运通信保驾护航的责任感，能更深刻的印象。

　　活动中，除了奥运业务和产品的丰富多彩，让人们津津乐道以外，《We are ready》无线音乐全球首发，更是实现了把奥运歌曲与无线音乐平台成功结合。这也说明中国移动通过自身的技术实力将奥运理念以技术手段分享给更多的人，同时，通过无线音乐平台和免费下载的方式，下载奥运歌曲的活动本身，也体现出“科技奥运”、“人文奥运”的精神。
(marketing.iader.com)

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