摘要:
天刚刚亮，Roy已经开始了一天的工作。Roy是上海某知名营销策划机构的首席策划师，最近让他繁忙的原因是，在明年即将取消黄金周的消息到来时，公司里接了不少活儿，其中有房地产、零售业、消费品行业，他需要在几天之内拿出一个策划的草案。
以前做营销商家之间是不动脑子的，创意互相抄袭
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“老祖宗给后人留下的财富巨大，一部北宋张择端的《清明上河图》里就给后人留下当时传统节日——清明节，他们的消费模式和玩法，比如去坐船游玩、和朋友喝酒吟诗、去郊外踏青等等，和古人比起来，我们简直落后无比。”Roy说。
造成这种现状一个不容忽视的原因是商业没有成为有效的推动力。“清明、端午不被重视的原因众多，其中商家未能积极引导消费者是关键。”上海社科院商业研究中心主任朱连庆说。他认为，商家必须善于改变观念，将传统节日赋予新的内容，以挖掘新的商机，反过来再促进传统节日的宣传与传承。现代商业注重利用节假日推出促销活动，但是“清明”等的商业概念尚未炒作起来，难以形成整体氛围。
而如今年轻人对传统节日缺乏认同感，一个重要原因就是没有一个适合他们活动的载体，旅游行业虽然在这方面起到了一定的作用，但是仅仅依靠一个行业的力量来推动传统节日的传承远远不够。(叶文添 董娟)
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:叶文添 董娟 日期:2007-11-20 出自:中国经营报 编辑:boboo 论坛投稿