摘要:
中国杰出营销奖全国巡讲暨营销精英论坛
中国杰出营销奖
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主持人：谢谢梅先生，谢谢您的演讲。投资有风险，但是我们更多的还是希望能够依赖这个专业人士、专业机构。我们进行下一个案例的演讲，下一个案例是什么呢？下面我们请演讲人上海威汉广告有限公司客户群总监魏康有先生演讲。
魏康有：谢谢各位。尊敬的主办方的领导，各位来宾，交大的各位老师同学你们好。今天非常高兴代表我们威汉集团和我们的客户分析荣威750的案例。荣威这个品牌可以说是横空出世，大家没看到今天简介的单章有多少人听过这个品牌的，能不能举手？我代表我们公司和客户谢谢大家。但是在举手的人里面，如果我告诉大家你们都有一个买车的欲望，然后也假定你们购买欲望在20万以上，现在有一个品牌叫做荣威卖这款车子，请问还有多少人会举手。简单两个问题，其实已经带出了我们这次做这个品牌的最大挑战。今天可能不能给大家一些很震撼的数据，比如说销售翻了几番，尽管我们客户提前完成了它的指标，但是更重要我希望通过这个案例跟大家分享一下，一个中国的自主品牌，它的立足点非常高。他进入20万以上的一个中高档轿车的级别，这个在国内是比较少有的。
第二点我们觉得这个长信，说到最后还是要面向消费者的，如果突然间明天有一部车0—100是两秒钟，大家不一定感慨。如果你去的展厅的感受是这样，无论我们怎么样花力气做，都不能让消费者去买单，去相信我们的，谢谢各位。
主持人：谢谢魏先生，我们有评委评价这个案例是在中国营销界很少的，中国自主打造尊贵品牌的成功案例，因为时间关系我们只开一个问题。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:佚名 日期:2008-01-15 出自:新浪 编辑:humon 论坛投稿