摘要:
08北京奥运方面，松下提供的安防产品多个场馆超过2000台，LED大屏幕20个场馆25块(约1174平方米).....松下作为世界级的品牌，然后进行奥运营销？
松下Panasonic首次进行全球奥运营销
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市场调查公司赛诺《奥运中国与平板电视发展》白皮书中数据显示，2007年国内平板电视市场规模为900万台，按照自然增长数据推算，2008年市场规模将增长至1300万台以内。
如果说雅典奥运会是日本电视市场从传统CRT电视走向平板电视的催化剂(2004年雅典奥运会，松下第一次在日本本土充分利用奥运会开展营销，在日本电视市场达到了40%的占有率)，那么，松下肯定视北京奥运为中国电视市场由传统CRT电视向平板电视转移的契机。松下希望能利用奥运营销紧紧抓住这个市场，而松下也确实是这样做的。
“从2006年开始，我们就启动了‘奥运三年营销计划’，并在当年的‘十一’销售旺季结合奥运主题，推出发放奥运礼品等方式进行促销，当时的效果非常明显，松下的销量增长了11%。2007年开始，松下产品的包装上有了奥运标识。”林卓一回忆。
现在，松下正在全球进行这场奥运营销。日前，松下公司在东京举行了盛大的新产品推介会，推出包括等离子和液晶电视在内的12种新产品。其中等离子电视新品的对比度比原品提高了3倍，运动性节目的现场感进一步增强。松下市场部部长西口史郎信心十足地称，迄今为止，在奥运年还没有电视机不好卖的记录。
奥运营销是持续性的
很多人都问过林卓一一个同样的问题：“奥运赞助商付出昂贵的赞助费值吗？”林卓一给的回答都是——“奥运赞助并不仅仅是营销，而且是一种公益体现。其实松下品牌已经足够知名，但我们还会继续赞助奥运。”
松下认为，奥运营销是持续性的，因此松下已与国际奥委会续签奥运赞助商合约，在北京奥运之后，松下还将出现在未来更多届的奥运会上。
去年9月份，松下与国际奥林匹克委员会续约奥林匹克TOP赞助商，签署了自2009年到2016年的奥林匹克全球正式合作伙伴协议。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:佚名 日期:2008-03-27 09:53 出自:北京商报 编辑:idealog 论坛投稿