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媒体评选 |
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越位之因
在传媒产业日新月异的今天，中国酒业的繁荣发展，有着媒体功不可没的贡献。但是从一定程度上来说，中国媒体的越位，也给中国酒业制造了一堆又一堆的泡沫经济。
泡沫经济的产生，在一定时期内营造了酒类行业的虚假繁荣，有的甚至形成了一种挥之不去的阵痛，让企业茫然无措，无所适从。这些后遗症的存在，多半是媒体过度渲染的直接结果。
媒体参与企业或个人种种头衔的评选，活脱脱就是越俎代庖的拔苗助长。在目前这样主观趋利的大环境之下，媒体的酵母一经与企业的投料结合搅拌，往往酿出的酒就五味俱全了。
市场经济现在时的天空，到处飘散着投机投资与追逐利润的影子。为了生存，也为了更好进取，媒体与企业都被市场效应压迫得性情浮躁而焦虑。
一位国家级报社分管经济版块的副总编辑曾私下交流时对我说，他现在做梦都怕开策划会。因为一开策划会，就意味着他得拿出能为报社赢利的好方案，如果不理想，不但自己脸上无光，工作压力增大，连职位也会在动荡之中飘摇。另一家经济类杂志社的总编辑则说，他现在很后悔自己当时心血来潮的跳上了经济媒体的船：没有广告创收，杂志编得再好也是白搭，无法向社里领导交一份圆满的答卷；更要命的是，他很不愿意与企业界的老总为广告而开口谈钱，居然，他非常怀念过去在休闲文学类杂志那些没多少钱却很悠闲的日子。
而在企业来说，几乎没有一个企业无不希望得到媒体的关注与帮助：市场推广、新品上市、政策出台、招商引资、新闻发布等等，都想得到媒体的声援。一位名酒企业的营销老总说，产品与观点，只要能得到媒体的认可与关注，就是成功了一半。而一位刚从外行杀进酒界的民营资本老总则说得更绝：只要我的产品好，又有足够的资本，广告开路是必然的，我相信媒体传播的力量，宣传也是一种生产力量嘛。
但是，媒体自己发起对企业与企业家的评选，显然是不负责任的越位。这样做，既不合乎规范，也不具有社会公信力。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:欧阳瑾 日期:2006-06-10 12:00 出自:国际广告人 论坛投稿