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超女 |
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编者按：
2005年这个夏天，“超女”风暴席卷整个中国。虽然超级女声的比赛已经于8月26日在长沙落幕，但其影响还远未结束。在刚刚过去的十一长假，超女全国巡演先后登陆成都、上海、北京，再掀狂潮，超女已然成为2005年最热门的话题。有人说，超女的胜利是一场庶民的胜利，这意味着社会时代的变革已经通过一种偶然的方式不期而至，其影响已渗透至社会各个领域。作为最需要策划、最需要走在时代前沿的行业，房地产商们率先发起了“向超女学习”的运动。
超级女声的火爆是庶民的胜利。被业界看做是“最懂艺术”的地产商，今典集团的董事长张宝全，对这样的逻辑也表示了认同。目前，他手中在北京朝阳北路的新盘，正在进行“短信征名”，尽管他一再将这个创意上升到“行为艺术”的高度，但“超女”的影子还是无处不在。
在地产界，刈 俺 钡木 钦疟θ 蝗恕Ｔ?月份例行的“反省会”上，身为万通集团董事局主席的冯仑也谈到了超女，并将其运作理念延展至地产营销及企业内部管理的层面上。而此前，万科集团董事长王石在总结超女运作时也感叹市场选择的力量。
超女火爆背后的商业逻辑让地产商们开始反思自身一贯的卖方心态。
思路转变
隐藏在“十一”前后楼市营销“革新”背后的，是地产商们思路的转变。在9月份万通集团例行的“反省会”上，董事局主席冯仑表示，超女的成功应该让中国的地产企业反思自身的运作思路，“超女现象值得我们的企业高管们去好好思考。”冯仑说。
精英退场
本报记者朱紫云对此文亦有贡献
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:党鹏、周远征 日期:2006-06-10 12:45 出自:国际广告人 论坛投稿