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中国日化 |
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总有一种力量，让我们感动，那就是中国日化广东军团，总有一种声音，绵延不衰，历久弥坚，那就是本土日化流通品牌部落。拉芳，作为广东军团杰出代表，作为本土大流通渠道领袖品牌，与好迪、采乐、蒂花之秀、飘影、亮 、名人、信婷、柏丽斯等携手一道，将美国宝洁公司所倡导的洗头革命推行到底，从而把洗发水由奢侈品变为生活必需品，从而直接影响到宝洁旗下洗发水品牌价格下调了30％，甚至推出200ml飘柔日常护理型价格9.9元/瓶新低，从这一点上讲对于中国消费者，功莫大焉，同时中外品牌斗智斗勇，从而使中国日化江湖精彩纷呈，直接促进了行业进步。
“爱生活，爱拉芳”，犹在耳边，“拉芳出品，优质保证”广告在国内各省级卫视如火如荼，广告语的嬗变说明了拉芳产品由单一化向系列化迈进，由单一品牌向多品牌经营的创新。
品牌
品类 拉 芳 雨 洁 缤 纯 圣 峰 汉 诗
洗发水 去屑发水 护肤品 牙 膏 沐浴露
拉芳品牌群布局看上去很美，品牌策略越趋仿宝洁化。拉芳多品牌策略下，可谓人丁兴旺。事实上，拉芳已经成为流通品牌领头羊。只是多子未必多福，小舢船再多也连不起来航空母舰。今天国内市场已经国际化，外资品牌垄断着整个主流市场。2006年，中国日化硝烟迷漫，宝洁手持倚天剑舍我其谁，欧莱雅品牌群高举屠龙刀霍霍生风；安利解密“葵花宝典”意气风发；隆力奇三届本土日化央视标王一鸣惊人。本土品牌充当着市场跟随者与市场补缺者的角色。在与狼共舞角逐中，拉芳只是一只披着狼皮的羊。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:陈海超 日期:2006-06-10 13:57 出自:国际广告人 论坛投稿