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拉斯维加斯 |
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74岁的谢尔登•埃德森(Sheldon Adelson)坐在他拥有的澳门金沙赌场(Sands Macau)贵宾室里，得意地对《环球企业家》说，“早在这里还是一片海水的时候，我就发现了机会。”
准确地说，事实并非如此。埃德森最初的反应是郁闷。
4年前，当他在全球赌业巨头齐齐到场的澳门赌牌竞投中几经周折拿到一张――更准确地说，是半张――赌业牌照之后，澳门特区政府分配给他的“地段”正是一块还未开工的填海区，它位于澳门半岛南部的两座离岛――路环(Coloane)和仔(Taipa)之间。在澳门特区政府的规划中，“东方拉斯维加斯”将从这片海水中如海市蜃楼般涌现。
“风景倒是不错，可这是一片海啊！”他心里想，“他们把我当傻子了”。在过去150年间，澳门的赌业全部集中于几公里外与大陆相连的澳门半岛。那里是“亚洲赌王”何鸿的大本营。
但若看到的仅仅是海水，他就不是谢尔登•埃德森了。在50多年的创业生涯中，从向汽车旅馆提供洗发水，到创办IT博览会COMDEX，再到拉斯维加斯的威尼斯人酒店，埃德森正是凭借从其他人视而不见的事物中发现机会，成为今天拉斯维加斯最精明的赌业巨头。
面对路环和仔之间闪烁不定的海水，埃德森回头来细细琢磨，似乎感到那闪烁的是机会之光。 两年之后，他的预感被证实了。那海水下面闪光的，是一座巨大的金矿。
2004年5月18日下午2点，埃德森在澳门的第一笔赌注：金沙娱乐场开业。早上7时许便等在门外的数千人蜂拥而入，迫不及待涌向二楼的人们突然发现自动扶梯承受不住，竟然开始倒退，把乱糟糟的人群又送回了底楼。
开幕当天，35000人光顾了金沙赌场，秩序大乱，门口的礼宾、大厅内的服务人员和赌台上的荷官全都手忙脚乱――根据里昂证券的数字，在2004年到过澳门的1600万人中，有40%去了金沙赌场。7个月之后，这座耗资2.65亿美金和20个月时间建成的豪华赌场收回了全部投资。
埃德森的故事是一个破衣烂衫到锦衣华服（rags-to-riches）的经典传奇，“其实我家太穷了，连破衣烂衫都没有。”
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:周惟菁 日期:2006-06-10 13:58 出自:国际广告人 论坛投稿