摘要:
|
相关文章：
旅游业 |
|
由中国老龄委、中国老年学学会老年旅游专业委员会举办的首届全国老年旅游研讨会暨经验交流大会2005年11月14日在北京科技大学学术会议中心召开。中国著名旅游营销策划专家、北京华夏商旅营销研究院院长王祖淦在为大会所做的主题演讲中提出：“夕阳红”不适合作为现代老年旅游的品牌来使用。这是对国内旅游行业长期套用“夕阳红”一词用于老年旅游经营中的首次质疑。
王祖淦在演讲中指出：在新旧经济转型时期，我们对计划经济时代所延续下来的思维方式和运做模式不能简单地传承，而要审时度势地以变求变，做到与时俱进。
目前我国老年出游人数已经达到全国旅游总人数的20％以上，一些发达国家已达到60％。随着人们精神生活需求的提升和旅游市场及产品的细分，老年游正成为现代旅游市场中最强劲的一个增长点。在中国旅游业，近几年出现了一些与老年人有关的旅游品牌，其中主流的就是随着中央电视台的一个节目而闻名的“夕阳红”。“夕阳红”作为央视的节目名称是无可厚非的，它激励着老年人要老有所作、老有所为。“夕阳红”作为老年大学、老年骑行队以及各种老年人为社会服务的公益性组织都是贴切的，都是寓意着继续发光发热。但也并不表示它在任何行业应用都是妥当的，“夕阳红”用于制造快乐体验的旅游业就不恰当。
同理可证。在中国，当改革开放初期的弄潮儿们陆续进入耳顺之年，当独生子女的老爸老妈们相继退休，这些懂得品牌、了解时尚而又不服老的“所谓”老年人们，又能给老年消费市场带来怎样的变化？现代老年人的特点是：他们在成长时期多数生活贫困，物质缺乏。随着经济、文化的发展，到了四、五十岁以后，经济和家庭负担变轻了，懂得为自己而生活，懂得了善待自己。因此，无论在衣食住行和休闲娱乐等各方面，都是最有“消费能力”的一群人。他们大多不指望儿女奉养，过着自给自足的生活，他们越来越肯为自己花钱，重视健康、重视自己的心灵和感受，过去“重积累、轻消费、重子女、轻自己”的传统观念日渐淡化。
(marketing.iader.com)
讨论"授课观点：＂夕阳红＂做客旅游业遭到质疑"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 国际营销网 作者[记者]:王祖淦 日期:2006-06-10 14:00 出自:国际广告人 论坛投稿