摘要:
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中小企业 |
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企业要做大做强，就必须进行必要的品牌&行销传播。传播和行销是一项专业化程度颇高的工作，往往企业自身很难满足，因此，借助外界智业合作伙伴资源就成为大多数企业的必然选择。中小企业不像大型企业，资源充沛、资金雄厚，可以分别找管理咨询公司、公关公司、广告公司、传媒公司、培训公司、人力资源顾问公司分别负责公司的管理、公关、品牌传播、媒体投放、培训及人力资源等业务。中小型企业只能在有限的资源和资金条件下，选择最适合自己的智业合作伙伴，达到最佳效益。
那么，中小企业如何选择智业合作伙伴，又如何与智业合作伙伴配合工作？
一．智业单位的类型与适合对象
当前国内智业单位类型各异，根据智业单位的历史背景、综合实力、业务结构等属性，
大致可以分为综合型与专业型两种。所谓综合性智业公司是指那些历史较久远、综合实力较强、服务类别较丰富、服务客户较多、服务领域较广的大型智业单位，一般是指那些跨国公司或是具有跨国公司背景（合资）的智业单位如麦肯锡、罗兰贝格、奥美等，也指一部份本土大型智业单位如广东省广等；专业型智业单位是指那些提供单一业务范畴或少量的几类业务范畴的智业单位，如专业的管理咨询公司、广告创意公司、平面设计公司、影视制作公司等。按工作重心划分，专业型智业单位一般可分为整合传播型及整合营销型两种。
智业单位类型不同，适合的企业对象也不同。
1． 综合型智业单位及其适合对象
综合型智业单位体系庞大，服务范畴全面、服务内容详尽、有服务流程规范、服务经验
近年来所发生的某些综合型智业公司的败笔如重庆奥尼大溃败、福建实达急刹车等现状
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:张发松 日期:2006-06-10 出自:国际广告人 论坛投稿