摘要:
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媒体投放 |
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其次，你有的我就要有，跟风严重，你戴了块劳力士我明天也得买一块，总之我不能比别人差，特别是跟我差不多的。这种类型的企业属于没有主见，仅作为竞争对手攀比的工具，根本不管那劳力士适不适合自己的性格。此类情况最为多见。看见人家做报纸他马上也做，看见别人做电视他也马上跟上。完全是看着竞争对手做计划，忽略了以目标群体为中心原则，忘记了自身所处的市场角色。往往就是衣不合体，不舒服的却是自己。此种做法就是找错了参照物。要比就要从内部比，比产品、质量、服务……。而在媒体方面还是要自己走自己的路，并排走肯定是要有碰壁的，或者始终跟在别人的后面，始终超越不了别人。他人所做的媒介方案是适合其自己的发展需要，而我们要是跟着他走就会步入歧途。
解决办法；以市场为中心，以目标群众为目标，实事求是做自己，走自己的路让别人去说吧。
第三，把结婚生儿子当任务，在没有感情基础上就随便找了个人结婚生儿子。同样有些企业把媒体投放作为做市场的应付任务，把广告看作是市场运作的一个简单过程，没有真正理解广告的作用，每年在市场上扔点钱，就当打发小鬼了，做完了就算。这种做法完全是为了给别人看，看没看到我是不管，或者是给自己看，把广告做在自己人容易看到的地方。这种类型企业基本上对广告没有理解，一般情况是现有的销售业绩不错（基本上是靠市场的自然增长规律），认为没有必要做广告宣传。我劝这样的企业干脆一点也别做，做了也是浪费。等真正意识到宣传的重要性时恐怕为时以晚。
解决办法：对待企业的每分钱要看到员工的汗水，仔细花好每一分钱。
解决办法：做合理、有效的媒介传播方案，运用科学的媒介组合来拉动市场。
解决办法：站在哲学的角度去观察每一个事物，充分了解各种类似媒体的性价比，以实效为原则。
解决办法：用真实可靠的市场数据作为企业的指路灯
解决办法：媒介方案要人性化、合理化。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:王大鹏 日期:2006-06-10 14:05 出自:国际广告人 论坛投稿