摘要:
|
相关文章：
中国品牌 |
|
在中国，实际上不只是在中国，有许多人不完全了解到底什么叫品牌。他们以为最高的知名度就是品牌，其实这完全是两个概念。一个公司出名了，消费者知道它的名字，并不代表一定会买它的产品。那么国际品牌是什么概念呢？如果我们谈的是消费者的品牌，那么无论是一个中国的消费者、法国消费者，或者美国的消费者，对这个品牌都有大致相同的概念，就像可口可乐，就是国际品牌。
现在中国企业面临几方面的困难：一是品牌建设相对于国外公司而言开始得比较晚。在这种情况下，建立品牌就需要有更好的策略。品牌建设在美国、西欧市场非常昂贵，而对于没有足够经验的中国企业来说，不仅进入市场晚，还要面对成熟的国际品牌，同时又缺乏经验，这些都是很大的困难和挑战。
另外一个困难是从OEM到品牌的转变，这种转变非常困难。我们知道二者是完全不同的商业模式。OEM不需要考虑营销，而是要保证产品的品质，这跟建立品牌，跟面对消费者的需求、希望和梦想完全是两码事。
建立国际品牌需要时间，没有捷径可走。
聪明的策略与合理的期望
《中外管理》：中国企业在缺少经验的情况下怎样和一些成熟的国际名牌竞争？
《中外管理》：好像中国企业都希望很快见到成绩。
杜孟：所有的人都这样，投资者尤其如此。
《中外管理》：投资者要很快见到成绩，但是建立品牌又不是短期的事情，作为企业领导该怎么办呢？
(marketing.iader.com)
讨论"中国品牌的国际化出路"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 国际营销网 作者[记者]:王小燕 日期:2006-06-10 14:06 出自:国际广告人 论坛投稿