市场营销学笔记

摘要:     

作者程树青(csqing@sohu.com),网名:csqing ,这是作者在大连理工大学读MBA时的《市场营销学》课堂笔记。

 

作者联系地址: 山东省潍坊市13430信箱(山东潍坊二印) 邮编:261061

 

市场营销学

第一章 绪 论

第一节 市场经济与买方市场

市场营销学是市场经济条件下，特别是在买方市场条件下，指导企业如何搞好经营管理的一门科学。实际上，就是要求我们按照市场经济的客观要求来开展经营活动。

学习市场营销学，首先就要懂得什么叫市场经济。

一、市场经济

㈠市场经济的定义

市场经济是市场在资源分配中起基础作用。但这个定义并不确切，它只是从一个方面来表述了市场经济的作用。

市场经济的定义：就是社会一切经济活动都要通过交换来实现的经济。简单讲，市场经济就是交换经济。

它与计划经济有着本质的区别。计划经济实质上是一种分配经济，社会一切经济活动都是通过分配来实现的。分配是一种政府行为。

市场营销学的实质：促进交换的顺利进行，克服交换折各种障碍。

㈡市场经济的本质特征

⒈满足顾客的需求。

⒉市场经济是信息经济。

搜集市场信息，建立市场信息网络，这是搞市场经济的首要工作。现在搞信息的成本因为技术的进步已经降低了。要搞好市场营销的基础设施。

⒊产权明晰，自主经营，自负盈亏。

交换涉及到所有权的转移问题。产权明晰是交换的前提条件。我国目前的经济是转型经济，还不是真正意义上的市场经济。

⒋市场经济是竞争经济。

市场经济的基本规律：价值规律。

社会必要劳动时间决定商品的价值。

彩电企业A 120小时/台 2400 -400

彩电企业B 100小时/台 2000 社会承认

彩电企业C 80小时/台 1600 +400

等价交换。

改革开放前，我们搞了几十年的计划经济，是一种短缺经济，而现在已经转变为低水平的相对过剩经济。
(marketing.iader.com)

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