摘要:
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市场营销 |
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再如一外国品牌饮料欲打进中国市场，他可能会选在中国一大城市进行现场调查，让顾客免费品尝，并回答调查问卷。在国外还的要做心理实验。
㈢市场调查的一般程序
市场调查怎么去做，以下例进行说明。
创新公司欲上一项目──汽车机油泵，做市场调查。一般程序如下：
⒈明确本次市场调查的目的和要求。
目的是，要上汽车机油泵项目。要求：
①机油泵市场前景如何；
②客户有哪些具体要求；
③竞争对手的情况；
④供应商的情况，也就是能否找到合格的供应商；
⑤重视调查结果，但更重视调查的过程。
因此，咨询人员与厂商联合进行市场调查。
1999年液晶显示器国内市场调查，要求：
①国内液晶显示器市场的需求情况；
②用户现在用的是谁的产品；
③目前用户对在用产品满意不满意，包括对产品满意不满意、对价格满意不满意、对服务满意不满意、对交货期满意不满意。
④我的产品价格较目前产品价格相等或略低，用户有没有可能用我的产品。
“衡量市场前景有哪些指标体系”这个问题也必须在目的和要求中搞清楚。
⒉市场调查的范围
在多大范围内进行市场调查，范围越多越好，但这是需要花钱的。在国内液晶显示器的调查范围，因为它不可能包容全国市场，因此确定了有代表性的市场，包括：广州、上海、北京、南京、西安和成都。调查范围的确定，要与企业将来开发市场的目标相一致，这一点是至关重要的。
⒊资料来源
比如机油泵市场前景的资料来源，需要哪些资料？在哪些地方？这些资料可能是第二手资料，也可能是第一手资料。
⒋设计调查表(或问卷)
这项工作是非常重要的。注意事项：
⑴提的问题，人家能够且愿意回答。
⑵问题要提得清清楚楚，便于被调查对象回答，容易理解。
抽样方法有两种：
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:Fname 日期:2006-06-10 出自:国际广告人 论坛投稿