摘要:
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市场营销 |
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学习市场营销学的目的在于加强营销管理。生产管理、财务管理、人力资源管理等等，都属于企业内部管理，企业可以控制，但营销管理要受到外部环境的影响，并不是企业可以完全控制的。对于外部环境，企业是无法控制的，企业只能适应，不能改变它，也无法改变它。但是，企业应该注意研究环境，认识环境，对环境认识的正确与否，直接影响到企业经营决策的正确性。
现在，对研究环境的重要性普遍认识不足。
一、市场营销环境研究的内容
市场营销环境研究的内容包括三部分：
⒈市场营销宏观环境；
⒉市场营销中观环境；
⒊市场营销微观环境。
二、市场营销宏观环境
市场营销宏观环境包括五部分内容：
①政治法律环境；
②经济环境；
③社会文化环境；
④科学技术环境；
⑤人口环境。
㈠政治法律环境
包括四方面的内容：一是执政党的纲领、路线；二是社会制度；三是政府的方针政策；四是法律法规等。
⒈执政党的纲领、路线
中国共产党是中国的执政党，它的纲领是，要在中国建设社会主义。建国以后，当时要建设的社会主义是传统的社会主义，主要特征(三大特征)：
①公有制。认为越公越好，80年代初占到99%。
②按劳分配。实际上搞的是平均主义，没实现多劳多得。
③计划经济。
这是第一代领导集体倡导的社会主义。改革开放以后，邓小平提出传统的社会主义不适合中国的国情。马克思提出的传统社会主义，是基于发达国家无产阶级夺取政权以后的情况而提出的。而我们是在半封建半殖民地国家的基础上建设社会主义，经济非常落后，以小农经济为主。马克思设想的社会主义首先在发达的资本主义国家实现并没有实现，而是实现于落后的发展中国家，苏联亦然。我们正处于社会主义初级阶段，只能建设具有中国特色的社会主义。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:Fname 日期:2006-06-10 出自:国际广告人 论坛投稿