又是一年“争宠”时

摘要:     

――看糖果类休闲食品决战2003年春节市场

笔者（马峰 刘松航）：经济生活一点见解，不当之处敬请有缘人指正一二，本人邮箱：mafeng7310@yahoo.com.cn 联系手机：13107123832  地址：湘潭大学B9#  邮编：411105  （注：与作者联系时，请说明您是在“新营销”看到这篇文章的)

    春节未至，糖果类市场早已是风声鹤唳、草木皆兵了。无论是老牌企业还是刚出道的行业新秀，都纷纷摩拳擦掌，准备在即将到来的春节市场大干一场。糖果类市场争宠之风一片。

    前言

    作为传统食品工业中不可或缺的一部分，糖果业已成为我国食品工业中发展最快的行业之一，连续五年保持较大增长。中国糖果市场潜力之大、发展之快，已成为国际市场的一个亮点。正是基于该市场的巨大吸引力，众多国内和国际资本争先涉足糖果业。经过几年发展，一大批知名的本土、外资品牌脱颖而出。河南金丝猴，福建雅客、梅林，上海冠生园、喔喔，山东鲁洲、悦家，北京义利、绿得，广东徐福记等一大批骨干企业，堪称中国本土糖果业的典范。而以费列罗、箭牌为代表的外资公司，也能够将其中国化战略执行得妥妥贴贴，企业实力如日中天。

    一直以来，糖果、巧克力、果冻等糖类休闲食品习惯上被人们称为零食或叫应季、应节销售的小食品，糖类休闲食品似乎难以成为人们的日常生活必需品，这就决定了糖果类市场是个窄众市场。

    随着众多新技术新资本的涌入，众多新看点、新卖点的出现，糖果市场无疑已陷入了“僧多粥少”的境地。“得之则生，弗得则死”,为了在有限的市场中分得一杯羹，为了不使自己辛辛苦苦经营的品牌过早死亡，众糖果企业必将会使出浑身解数，打好每一次春节旺季保卫战。又是一年春将至，如何才能被消费者“宠幸”，如何才能抢得更多风头，众糖果企业纷纷出击，各出奇招。

    产品定位之争
(marketing.iader.com)

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