摘要:
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白酒 |
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在省会样板市场示范的带动作用下，各二级城市以电视相结合的方式，在产品的销售旺季以较高的频率进行产品情感诉求，同时辅之以产品形象的宣传推广，以期在目标消费群体之中进一步树立起三味系列酒“浓香经典――川酒典范”的品牌形象，影响和诱导潜在的消费群体，以此为基础建立起较高的品牌知名度与信任度。通过一级市场的积极运作影响其他二级，三级市场，除滦南以外加强“乐亭”“唐海”“丰南“等城市的渠道建设与品牌塑造。结合每一个市场的实际销售情况继续完善终端建设，制定出合理适用的回报政策，增强经销人员的积极主动性，有计划有步骤的推进二级，三级市场。进而加大力度向农村延伸推广宣传。
广告宣传媒体组合方案：
（一）广告投放
A：电视类：唐山气象台、唐山电视一套
广告播放形式：15秒、10秒、5秒；内容：三味明月、三味醇
费用预算：10万元
投放时间：12月份
选择理由：
（1）唐山气象台是唐山市民所关注的媒体，它有效的传达信息使唐山市民能准确的了解当天的气候，受众面广。
（2）唐山一套是市级媒体中的主流频道，覆盖市区和周边县市，能够有效影响三味系列酒宝鸡市场的主体目标消费人群。
（3）选择气象标版广告和一套电视广告频次暴光目的的就是建立品牌形象，从高空为地面的促销提升动力，为巩固和发展市场创造了条件；另外，也突破其他广告的干扰。
（4）选择15秒广告片，在唐山投放，是为了配合渠道销售。为终端销售注入拉力。
（5）12月份的省市主流频道套播，形成点面结合的宣传攻势，为二级、三级市场提供了潜在的市场机会。
B：户外广告《一》（滦南主要干道的路灯广告）
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:周亮 日期:2006-06-10 出自:国际广告人 论坛投稿