摘要:
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企业家要端正心态，脚踏实地
中国企业，归纳起来主要有这么5种类型，各具特色，各有本领，共同组成了当今万紫千红的中国市场。对这些企业，我们有一句共同的忠告——企业家要端正心态，脚踏实地，扎扎实实建造好营销体系！一招制胜，一夜暴富已经不可能了。
第一种类型是“从容不迫、有条不紊型”的企业。
这类企业原来不是很多，现在正越来越多。他们能清晰地判断自己地长处和短处，量力而行地推进每一个项目，既不左倾激进，又不右倾保守。既不搞花架子，又不一头扎进钱眼；既低头拉车，又抬头看路。这类企业代表了中国企业的未来，也非常适合跟有真才实学的广告公司合作，不管他现在规模大小，都值得我们倾注全部心血为他们服务。
第二种类型是“侥幸搞大型”的企业。
这类企业有时候是很危险的，因为他们自认为的成功经验，可能仅仅是某种偶然，并不代表一般规律。如何让他们能够明白，这种偶然，并不是一种必然，需要做很多、很坚苦的工作，也要讲究一些技巧。目前，这类企业的处境并不是很妙，摆在他们面前的首要任务是砍掉成本，引进先进的营销体制，阻止渠道叛变。
第三种类型是“盲目迷信策划广告型”的企业。
这类企业，有的是碰巧尝到过广告的甜头，有的是过分迷信广告创造的传奇故事，他们忘了，广告只是营销传播过程中的重要一环，而不是唯一的一环。把成功归结于广告，尽管作为广告人，心中窃喜，但那却不是事实。同时，把失败全归结于广告，也同样不是公平的结论。所以，对于这一类型的企业，我们首先要做的工作，是帮助他正确看待广告，帮他扭转这种不正确的观念，然后告诉他策划人的时代已经过去了，一夜暴富的机会不多了，想做事业就要找一个合适的“营销保姆”贴身服务，扎扎实实地做好每个营销环节！
第四种类型是“追求四两拨千斤型”的企业。
第五种类型是“藐视策划广告型”的企业。
争胜市场，企业急需：单点突破+体系制胜
所以，争胜市场，企业不能单靠一招一式的绝杀，更要建立健全整个“营销体系”！
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:黄建硕 日期:2006-07-19 14:49编辑:黄建硕 论坛投稿