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ADIDAS广告 |
浪漫营销 |
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广告是自由的，是狼的世界，没有太多的规矩，今天的规则可能明天弃之如敝屣，因此对于一些硬性的广告理论，可以借鉴，可以学习，但是不能盲目运用，不能否定自己的想法，这就是创新的所在。
ADIDAS成为2008的奥运会TOP，在付出超过4000万美圆的代价之后，ADIDAS也没有浪费资源，尽情的宣传着自己，打击着对手。一段时间以来电视上一直播放着这样的一则ADIDAS的广告。
广告片是NBA明星KG，也就是KEVINGARRNET，森林狼队的21号凯文·加内特。在这个短短的30秒广告中，KG扮演了五种角色，而广告也因此分为五个小段落——蒙太奇的手法。
在第一个片段中，KD做为一个战争指挥者，在炮火纷飞的战场上镇定自若，突出了“领导全队”的理念；第二个片段，KG摇身变成一个黑衣侠客，救济平民，体现了“挺身而出”；第三个片段则是在古希腊斗兽场中的角斗，突现“坚持到底”的信念；第四个片段KG西装革履，挥洒自如的发表演讲，颇有绅士风度，体现了“活跃气氛”的品质；最后KG拿起了篮球，成为了真正的自己，“这就是KG”。直到最后才出现ADIDAS来释疑。
首先必须肯定，这是一则成功的广告，它所散发出来的浪漫主义的气息，更让它成为了一则经典的广告。谁都知道，广告不是艺术，但是把广告做的艺术味十足，也不一定就不符合市场的规则，——没有不可能嘛。
就该广告来说，它所表达出来的浪漫营销主要就体现在下列几个方面。
第一，影视结构
一则广告需要的元素很多，而影视广告的必要元素更多，这也让影视广告的多样化变为可能。
KG的这则广告中，通过画面和画面下显示的语言，基本可以推测出五个片段所暗示的电影电视。第一个片段暗示的是《兄弟连》，是斯皮尔博格的大作，也是体现了团队和领导的精神；第二个片段暗示的是《黑客帝国》和《蜘蛛侠》等影片，从装束上看是典型的黑客造型，而奋勇救人的经典一幕让人想起蜘蛛侠；而第三个片段暗示着《角斗士》那部史诗样的电影。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]: 日期:2006-08-21 出自:中国服装时尚网 论坛投稿