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手机报到手机媒体的进化
3G拍照的发放似乎已经不再遥不可及了。而随着3G时代的到来，手机不再是传统媒体的延伸，也不是互联网的补充，而是一个全新的媒体，是网络媒体之后的"第五媒体"。世界第三大广告公司BBDO的首席执行官安德鲁·罗伯逊认为：手机将取代电视成为第一广告媒体。
届时，"手机报"这种传统意义上的手机媒体传播形式将会逐渐走向衰落，因为摆脱了技术桎梏的手机媒体，手机媒体的内容将发生质的变化，将会成为多媒体表现形式的、并与网络实时连通的、具有延展性和交互性的新型数字内容产品。
所以，将来手机报的发展，将会经历两个融合的过程：一是手机报与多媒体网络的融合。彩信、WAP网络的手机报形式肯定会被淘汰。将来的"手机报"必须是与多媒体融合的手机信息服务平台，这里的"手机报"已不再是手机+报纸的简单组合，而是一项3G业务下的手机专业信息服务，包括了目前所有的手机媒体如手机报、手机电视、手机广播等等。当大量获取网络实时信息成为现实以后，"手机报 "只有提供更专业化、个性化的信息定制服务才能获得生存的空间，而且只有保证"报纸"的信息与3G网络实时连通，随时更新，"手机报"才算真正适应了未来的新发展空间。第二个融合是手机广告与信息的融合。分众、定向、及时、互动是手机广告相比传统媒体广告的优势所在，在3G时代，这些优势将会得到更充分地发挥，手机广告甚至可能颠覆传统广告的定义。通过手机发布广告，借助手机的即时性、随身性、个人性和私秘性等特点，广告信息变为具有针对性的服务信息，给接受者带去亲切的提醒、提供友善的参谋以及便利的整体解决办法。
进入3G时代，用户接受程度取代技术成为制约手机广告业务大规模开展的主要瓶颈。主动定制、补偿定制取代简单群发将成为手机广告的主要发展方向。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]: 日期:2007-06-03 出自:《传媒》 编辑:adonline 论坛投稿