摘要:
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名不副实产品，低价倾销，大打价格战，使得保暖内衣在消费者的心目中的美誉度大大下滑，尤其是对于那些高档品牌，冲击更大。
3：混淆概念，误导消费
许多不具备保暖材料研发的实力的厂家，为了争市场，取得消费者的信任，纷纷淡化“保暖”概念，而暧昧地冠以“奇暖”、“薄暖”、“美体”等模糊概念，误导消费者，加剧了信任危机的漫延。
4：科技诱饵，降价促销
进入21世纪后，更有一些企业，为了争得消费者的信任，乱打科技牌，把根本不具备保暖功能的寻常纤维改头换面，起一个让消费者懵懵懂懂的名字大量投入广告狂轰乱炸，同时进行各种各样令人生疑的降价促销，严重破坏了消费者对保暖内衣的信任。
就是在这样的市场背景下，就是在这样一个鱼龙混杂，竞争过度的不规范市场，婷美集团选择了进入保暖内衣行业。之所以选择这一行业，并不仅仅因为婷美看好了保暖内衣的发展前景与市场潜力，同时更因为婷美已有一张王牌握在手中，正是这张王牌，可以让婷美一进入内衣市场，就以极高的起点，跳脱于低层次的竞争，从而顺利实施段位营销，迅速点石成金，强势切入高端市场，这张王牌就是：中科暖卡。
第二节：技术品牌创造价值－－中科暖卡保暖内衣的产品战略
新品进入市场的方式有很多种，即可以顺势跟进，又可以直接进入细分市场，然而这一切，似乎都不如直接推出具有绝对差异优势的产品，直接进入高端竞争……
亦如婷美数年前切入内衣市场，推出束身内衣一样，婷美此次进入保暖内衣市场，亦有自己的打算。根据目前保暖内衣市场的现状，婷美认为，只有切入高端市场，依托自己的品牌优势与资源优势，提高技术门槛，重新规划行业布局，结束目前保暖内衣的散乱无序的局面，才能真正树起一个黄金品牌。为此，婷美进行了一系列精密筹划，迈出了关键性的两大步：
第一步：提高产品的科技含金量！
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]: 日期:2007-06-11 08:21 出自:T520服装 编辑:idealog 论坛投稿