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超女 |
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看到购买或使用过产品 47
超级女声的活动介绍 30.5
超级女声节目 9.7
其他 7.3
他人介绍 5.5
消费者“蒙牛酸酸乳”的认知渠道（数据来源：CTR-央视市场研究）
3．借超女的节目特征塑造品牌形象
对于企业品牌塑造而言，知名度可以通过大量的广告投放，狂轰滥炸而获得，但知名度不等于美誉度。在酸奶市场上，在携手超女之前，蒙牛只是一个不起眼的小角色。其在消费者心目中的品牌形象可以说是一张白纸，而通过与《超级女声》的合作，蒙牛酸酸乳已经形成了“青春、活力、健康、积极向上”的品牌形象，为市场增长奠定了基础。
二、蒙牛借超女成就情感诉求
整合营销传播之父唐E.舒尔茨（Don E Schultz）先提出以4C取代4P，后又提出5R理论，都是在进一步突显消费者的核心地位。过去生产导向时代，制造商们的座右铭是“消费者请注意”，现在它已经转变为“请消费者注意”。如今的营销不在于产品能提供什么功能，
而在于消费者需要产品提供什么功能。在5R理论中涉及：
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:ceasonz 日期:2007-08-09 出自:国际广告人社区 编辑:idealog 论坛投稿