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四、关于蒙牛酸酸乳的一点思索
事件营销究竟对于蒙牛品牌的成长有何意义？用孙先红的观点是“用事件营销的点连成品牌成长的线，因为每一次事件营销都是一个点，连起来就有助于你这个品牌从知名度到美誉度到忠诚度都有一个成长”，“觉得市场营销或者是品牌创立，是对消费者心智资源的一个争夺战。从你最初收原奶的品质控制开始，一直到你生产包括你运输，包括一些售后服务，整体环节应该都在营销范畴里面……”，蒙牛酸酸乳的成功远非借势营销那么简单。
（一）、借势营销非长久之计
潮起潮落，没有永恒的高潮。任何事物伴随着时间的推移，都会从人们的视野中消退，这时借势的企业也就必须考虑离开这个曾经带给自己无限风光的宝地，野藤无法参天而立，因为它从未考虑过离开依附的对象，企业也是同样，要想成就一个成熟的品牌，必须具有独立的品牌规划，依附只是一时之计。
蒙牛酸酸乳的消费群是E世代一族，他们属于创新的早期采纳者，但一般说来，早期采纳者的品牌忠诚度不高。虽然超女还在继续，但人们的热情难以继续，而且随着媒介多元化和娱乐节目多元化但受众却逐渐分离这一相悖的发展维度，“超女节目”必然遭受冷落，当然其依附的节目的命运就可想而知了。为了成就品牌忠诚者，蒙牛只能进行多层次的品牌规划，根据蒙牛已有的知名度，利用刺激泛化的原理逐渐完善品牌。
（二）、“只有感动，才有行动！”——情感诉求持续化
假设有这样两则同样的招聘广告，不同的只有广告语：第一个广告语是“本公司招聘XX人员若干”，第二个广告语为“寻找一个头两个大的人”。毫无疑问，第二个广告更能打动人心。
认知的重要性远远超过现实，现在的消费者在做消费决策时，愈来愈依赖认识（PERCEPTIONAL）而非事实（FACT），简单地说，越来越多的证据显示，消费者购买决策的根据往往是他们自以为重要、真实、正确无误的认知，而不是具体的理性的或是斤斤计较的结果。
主要参考文献：
[1]张金海：《世界经典广告案例评析》，武汉：武汉人民出版社，2000年
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:ceasonz 日期:2007-08-09 出自:国际广告人社区 编辑:idealog 论坛投稿