摘要:
中国汽车市场尤其是轿车市场近年来的井喷式增长中，引发了外资品牌和自主品牌的激烈厮杀。几个回合下来，几家欢喜几家忧。我们注意到，如今中国汽车的产销量已快速迈向近千万量，未来汽车市场竞争将会更加激烈，汽车营销将会向网络化、时尚化、个性化和品牌化方向发展，根据近三年汽车市场营销的经验，结合国际车市形势和中国本土市场特色，我们据此总结了2007年来的中国汽车市场的十大营销策略。
2007年来的中国汽车市场的十大营销策略
|
相关文章：
汽车 |
营销策略 |
|
网络营销
调查数据显示，中国网民在未来一年购车愿望最强烈。而且网络订单显示，已经购车占37.8%，另有28.3%的消费者表示会在3个月内购买汽车，两者相加比例超过60% 。随着网络内容的丰富和日渐丰富以及面向中产阶级的内容网站的崛起，汽车市场的网络营销趋势将不可阻挡，并且由于网络广告市场的精准性、互动性、内容丰富、粘性高和低成本等特点，将可以为汽车广告主带来超值回报，奇瑞A1网络营销新纪元。
借力营销
借力营销是一种借势借力的营销手段，提升自己的附加价值。比如车展中比汽车还要受关注的车模就是借势营销中的一种。研究发现，有靓丽的车模在旁的汽车比单放的汽车看起来更有价值。此外，比附营销还在一些国产汽车上用的很多。比如华晨公司借助于宝马来提升自身的品质和美誉度。
公益营销
对于刚刚起步的中国汽车企业来说，应积极地学习并重视公益营销，因为它不仅可以提高企业的知名度和员工的忠诚度，还可以成为与顾客融洽关系和提高公司声望的法宝，最终帮助汽车企业达到经济效益与社会效益的双赢。
体育营销
汽车的定位将决定汽车赞助的体育赛事的项目，并且力争锁住专一项目，长久坚持下来，成为专业领域的盛大赛事，只有这样，才能成为强大的品牌影响力。吉利近年来在国内率先自主研发出1.0L到1.8L的八大系列发动机，目前都已具有大批量生产能力。最新上市的吉利远景就搭载了采用CVVT技术的 JL4G18发动机，消费者对此反响颇高。吉利方面表示，远景与亚洲方程式国际公开赛比赛用车同“芯”，这与CVVT——JL4G18 发动机“世界先进、中国领先”的广告语相得益彰。
(marketing.iader.com)
讨论"2007中国汽车十大营销策略"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 国际营销网 作者[记者]:佚名 日期:2008-02-01 出自:hexun 编辑:adworld 论坛投稿