摘要:
经常有企业老总抱怨，没有创意，现在的营销推广是越来越难以实现目标了，但网络营销会帮企业打开另一扇大门
网络营销拼的是创意
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好的营销创意，往往看起来似乎都很平常，例如将自身产品与当前热点话题、热点人物进行捆绑，但是通过这种巧妙的捆绑，就能够制造出世人关注的议题，将之称作噱头也好，做秀也好，事件行销也罢，总之这是一种超越了“硬广”推广思维的营销策略，更容易让受众接受。
在信息爆炸的网络时代，“注意力”对于企业来说已成为最珍贵的资源。网络营销的目的，从根本上说，就是要抓住网民的眼球，而能否抓住眼球的关键，要看是否有吸引网民的创意。网络营销在某种意义上，就是比拼创意。
以下几个具体的例子，从不同的角度，或者可以窥视出网络营销的创意之源。
创意工具——涂鸦让“植入”润物无声
2007年7月电影版《变形金刚》的全球上映，可以说是好莱坞在2007年的一个重头戏。《变形金刚》是上世纪八十年代最具代表性的美国动画片，该片播出后曾在全国范围掀起一阵“金刚热”，而那个时代出生的人也普遍有很深的“变形金刚”情结。现如今，这部分人都已成长起来，并成为最庞大的网民用户，也是海尔电脑最重要的目标消费群体。在2007年6月，海尔电脑宣布成为电影版《变形金刚》在中国大陆地区唯一电脑合作伙伴，将《变形金刚》上映视为一次重要的品牌推广契机，随即拉开了2007年电脑暑促大战的序幕。
其实，金刚如何变形，在伴随变形金刚长大的一代人心中，都有自己的变法。但是如何实现，借助网络的互动性，海尔电脑在网络上建立了一个巨大的“涂鸦馆”。在这个平台上，网友可以以“涂鸦”的形式，将自己心目中的变法自由地表达出来。而在“涂鸦”的过程中，海尔电脑的海报被预置为画板背景，海尔电脑的元素也悄然地被融合到了网友的涂鸦作品当中，从而最终将海尔电脑的品牌元素与网友参与完美地结合在一起。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:林易 日期:2008-02-18 出自:《新智囊》 编辑:adonline 论坛投稿