摘要:
经常有企业老总抱怨，没有创意，现在的营销推广是越来越难以实现目标了，但网络营销会帮企业打开另一扇大门
网络营销拼的是创意
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同时，“涂鸦”这种活动形式也是众多网友都喜欢的，活动不仅具有很高的网友参与度，而且参与门槛也比较低。于是在活动推出后，借势《变形金刚》热映，“涂鸦”活动很快就激起广大网友的踊跃参与，而“涂鸦馆”也成为了海尔电脑与网友的强大互动平台。数据显示，在整个活动期间，网友共上传了涂鸦作品1093幅，留言337条，而网友参与的投票总量则达到了37818票。海尔电脑和变形金刚与广大网友进行了一次亲密接触。
创意平台——博客让营销充满乐趣
博客等WEB2.0工具的广泛应用，也为网络创意营销提供了一种新的可能。在博客中国等网站的推动下，博客这种WEB2.0应用在过去的两年得到了迅速发展。同时，博客逐步显现其营销价值，使网络营销可以不再一味地使用条幅、弹出式广告等硬广形式来吸引用户，而是进一步增强了营销的互动性和精准性，达到实效营销的目的。
“博洛尼·抢沙发”就是一个经典的博客创意营销案例。博客中“沙发”是“So fast”的意思，博主发贴后第一个回帖响应的博友在圈子中被称为“沙发”。因此在互联网博客圈，“沙发”意味着一种秩序，而网友们在网上“抢沙发”，既是一种网上乐趣，同时也代表了一种积极的参与精神。随着网友们的“抢沙发”兴趣越来越普遍，博洛尼老板蔡明在其博客上推出“抢博洛尼沙发，做史上最快的人”的博客营销活动。“沙发们”在蔡明的博客上抢第一位置，在生活中抢真沙发，活动将现实中的沙发，与网上的“沙发”关联在一起，让网民在“抢”中得到实惠的促销享受。
本次“抢沙发”活动以近乎“玩票”的形式，通过激发网友参与，将营销完全植入到了活动的整个进展过程中。活动从网上公布被抢沙发地址到沙发被博友抢到，最快的速度是40分钟，而蔡明的博客在“抢沙发”活动结束后，流量也由原来的300万增长到500万，使博洛尼的品牌人气得到了一次大幅度提升。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:林易 日期:2008-02-18 出自:《新智囊》 编辑:adonline 论坛投稿