摘要:
数年前，“恒源祥，羊羊羊”连续三遍地重复开创了广告的一种新方式；而今，自2005年底恒源祥成为北京2008年奥运赞助商之后，这三声童音一度摇身变成了“牛牛牛”，又在2008年伊始升级成了“十二生肖版本”。
恒源祥生肖广告
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“十二生肖版本”的“恒源祥”广告在社会上引起了轩然大波，媒体及消费者纷纷质疑该广告的用意及价值。
《市场导报》记者特地留意了该广告，发现恒源祥由原本的广告词“恒源祥，羊羊羊”变成了由男声说出的“恒源祥，北京奥运会赞助商”，随后由童声按照十二生肖的顺序从“鼠鼠鼠”一直说到了“猪猪猪”，广告词足足重复了12遍，时间更是长约1分钟，这样的广告是别出心裁，还是挑战观众忍耐极限？据了解，恒源祥在回应此事时表示“只是为了博得大家开心一笑而已”。
广告长约1分钟，值得吗？
恒源祥新广告从“鼠鼠鼠”一直说到了“猪猪猪”，类似的广告词重复12遍，还在东方卫视等几家电视台的黄金时段播出，且不论观众反响如何，就单单广告投入似乎就是非常惊人的。
导报记者查询了东方卫视的广告价目表，发现在东方卫视插播30秒的广告最高8万元，最低的也要1.2万元，可想而知该广告下的成本额，只是这样值得吗？
随后，导报记者电话联系了上海的恒源祥集团，广告部的岳小姐告诉记者，因为该广告播放期间引起的巨大反响，公司会在2月17日专门举行专家研讨会讨论此事。其余的类似广告投入费用及事后是否会继续播放等情况都不方便透露。
单调重复无益品牌宣传
该广告播出后，一石激起千层浪，社会各方面纷纷关注此事。在百度的“恒源祥吧”里对新广告的评论几天就达到上千条，甚至有人将之与此前的“脑白金”广告相比，反感的声音越来越大。
为此，导报记者采访了一些从事广告制作、品牌研究的专业人士，杭州信立传媒广告有限公司电视台栏目制作俞炯龙说，在制作上恒源祥广告并没有什么特别，就是在平面设计好的底板，加上几个会动的生肖图案，广告企图通过广告语让人留下印象，而这种类型的广告对观众来说很容易反感，但对于厂家来说这也是一种推广自身品牌的手段，因为有时候让人厌恶的东西反会更让人容易记忆深刻，恒源祥这个广告正是从这点来达到他的目的。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:任立栋 日期:2008-02-20 出自:浙江市场导报 编辑:adonline 论坛投稿