摘要:
数年前，“恒源祥，羊羊羊”连续三遍地重复开创了广告的一种新方式；而今，自2005年底恒源祥成为北京2008年奥运赞助商之后，这三声童音一度摇身变成了“牛牛牛”，又在2008年伊始升级成了“十二生肖版本”。
恒源祥生肖广告
|
相关文章：
恒源祥 |
生肖广告 |
|
“恒源祥的新广告利用生肖及语言去引导消费者关注品牌。这个广告与之前的‘脑白金’广告有些类似，但也有很大的区别。恒源祥的广告词比较长，显得累赘，相比之下脑白金的就琅琅上口、通俗。从画面表现力来看，恒源祥的广告画面没有活力，显得单调，而脑白金就显得喜庆和欢快，因此即使都是重复，效果却不一样。此外，恒源祥的广告可能在鼠年还能火一阵子，但在带给消费者短暂的新颖之后，很快将会沉寂。我很多朋友和我说过这个广告，但是只是强调广告有趣而已，真正的宣传主体反而被忽略了，因此这个广告还缺少分析消费受众的心理，过多注重广告的形式技巧。”做了几年广告制作的钱励还从几个角度分析了这个广告。
本报品牌顾问浙江省威盾商标事务所所长厉忠辉告诉导报记者，实际上恒源祥作为一个知名的老品牌并不该走这条宣传的路线。这个广告只是通过反复强调品牌来让别人记住，只是通过些微的声效改变，没有新的创意，而且通过反复宣传而增加消费者的好感难度比较大，恒源祥在侧重点的选择上犯了错误。
厉所长说，“恒源祥”作为著名品牌，需要增加的是信誉度和美誉度，而不是一味的重复，只有新品牌及知名度不高的品牌才需要不断的重复宣传，因为即使让人厌烦也算是一种方式，而使用十二生肖来讨巧对恒源祥来说反而起到了反效果。
(marketing.iader.com)
讨论"恒源祥生肖广告：没有品质的营销战略"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 国际营销网 作者[记者]:任立栋 日期:2008-02-20 06:04 出自:浙江市场导报 编辑:adonline 论坛投稿