摘要:
日药政部门多次提起影视名人不问产品功效而盲目为药品做形象代言人，在一定程度上误导了老百姓的正确自主选药，并损害了老百姓的健康利益。主管部门的心是好的，暂不论这条禁令是否片面，如果真的实施了，对于正在大力开展品牌建设的制药企业无疑是一个噩耗，那么面对潜在的危机，企业应该如何应对呢？
OTC营销传播的“新4说”策略
|
相关文章：
OTC |
营销 |
传播 |
策略 |
|
相比近年来市场表现突出的某治疗咽喉炎症的中成药，在全国主要城市的主要报媒投放了大量的文字广告，但他们并没有忽视空中媒体的广覆盖的特点，于是在发病率高发季节，在恰当的时间总是可以看到他们在电视上投放的具有煽动力的广告片，一个空中与地面相结合的营销传播将该产品有血有肉地呈现在每一个目标消费者面前。
影视名人不能和药品走向大众媒体了，是可以采取间接的方式，通过线下的互动活动，通过口碑进行产品传播。不少企业就擅长于利用互动活动，通过面对面的沟通将产品信息传达到目标消费群，最典型的例子就是直销行业，通过直销员将产品传递到千家万户。药品营销虽然不能用直销的办法，但通过多次的户外与消费者体验式现场活动也是不错的选择。处方药营销过程中，大部分企业必须找到产品的学术代言人，这个代言人的学术水平、学科协会地位必须达到一定的标准，然而学术代言人也不会和药品共同出现在专业杂志或报纸媒体，更多的是以学术推广会的学术演讲形式和临床试验报告的署名发表形式进行隐性代言。非处方药可以实施一些全国性或全省性的大型消费者互动活动，由某些公众人物主导这类活动，也可以起到借助名人效应传播产品、扩大品牌知名度和美誉度的作用。
可以看出，“新4说"策略的第四说——“在哪说"，关系到营销传播资源的效率。我们既不能用大炮打蚊子，也不能用鸟枪打飞机，选择最合适的媒体针对最准确的目标消费者，这就是“在哪说"的解答思维。
尾声
对于一些暂时还找不到合适方法的企业，可以强化产品市场推力，如强化产品在终端的表现力，生动化陈列、店员培训、终端促销等，以期弱化缺乏公众人物代言带来的品牌拉力不足而引起的销售下滑。
欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件：wanglgz@126.com
(marketing.iader.com)
讨论"OTC营销传播的“新4说”策略"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 国际营销网 作者[记者]:刘冠中 日期:2008-02-26 出自:国际营销网 编辑:idealog 论坛投稿