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作为百年奥运史上第一个互联网内容服务赞助商，拥有这等“幸运”的搜狐，其实要比其他类型的奥运赞助商压力要大。“在这之前，没有一家企业是奥运会互联网内容服务赞助商，即使是都灵冬奥会的官方网站，也只是简单地报道比赛进程。严格意义上说，我们没有经验可以借鉴，整个内容制作、开发合作模式都要靠自己来摸索。”张朝阳说。
成为奥运会互联网内容服务赞助商一年来，搜狐进行了世界杯与都灵冬奥会的演练，然后迅速铺开了奥运战略。
11月7日，搜狐奥运频道正式上线。该频道将全面跟踪报道北京奥组委新闻、国际奥委会新闻、奥运场馆建设及全球诸强备战新闻等；追踪报道中国军团备战2008年奥运会的动态；制作中国奥运冠军录，聚焦中国夺牌热门；开设奥运明星、名人博客，开辟奥运地图搜索，提供最全面的场馆周边环境和交通资讯，以及历届奥运相关资料。搜狐奥运频道还将组织奥运火炬路线探测，通过网络帮助选拔火炬手，种种活动，无法尽数。
到了2008年，搜狐的奥运报道团队将达到近300人，成为国内甚至全球范围内最强大的互联网奥运报道团队。这个团队将追踪报道北京奥运会28个大项的比赛。
这仅仅是搜狐奥运战略的一环。除此之外，搜狐自身就有体育频道和国内首家门户网站体育电视台——搜狐视频播报；它还与北京奥运会官方网站，以及中国体育明星的官方展示窗口——华奥星空建立紧密联系。这五个方阵如同奥运五环紧紧相扣。
当然，搜狐也得到了很多独家的回报，例如：北京奥运会的吉祥物形象及所有的口号、歌曲，搜狐在奥运报道中都能使用，并可引入自己的品牌资产价值评估；作为赞助商，它还拥有奥运会的门票、住宿资源、停车证及火炬手名额，这些都是奥运赞助商完整回报条例中的一部分。
“这两年中，收回我们作为奥运会赞助商所投入的费用，不成问题。”张朝阳告诉记者。
在搜狐看来，其与奥运战略合作伙伴的合作中，与阿迪达斯的合作无疑是最漂亮的。这也是历届奥运会中，奥运会全球合作伙伴与赞助商的第一次合作。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:陈汉辞 日期:2007-03-30 06:49 出自:第一财经日报 论坛投稿