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联想可口可乐互搭舞台
而联想集团与可口可乐为了分享奥运蛋糕，也走到了一起。双方就共同助力北京奥运会签署了合作意向，宣布结成市场战略合作伙伴关系，在奥运领域展开多项合作。它们将分享各自的客户资源，充分利用各自的品牌、渠道及营销优势，联合发动一系列合作推广活动，谋求品牌建设和市场拓展的“双赢”。今后，可口可乐的销售渠道中可能会出现联想的产品，而联想则为可口可乐设计、生产包括台式电脑、笔记本电脑及其他数码产品在内的各类授权产品。今年上半年，可口可乐的全国性促销活动中已出现联想的身影。
联想通过都灵冬奥会的演练，已使得自己的国际知名度上升。它在北京奥运中，无疑将继续推行其全球化品牌战略。都灵冬奥会之后，联想集团对此次演练的成果作了测评，获得了一定的数据。联想副总裁李岚接受本报记者采访时表示，数据虽不能透露，但可以肯定的是，联想在国际上的品牌知名度明显增加，因此在同战略伙伴交往时更为自信。
联想方面称，其正在筹备的奥运营销项目属“全球最大的推广战役”，包括将上马一系列电视广告、平面广告。就这一“战役”，联想已在自己的团队内、与合作公司开了启动会，并着手大的概念策划和主题包装。其将举办的活动包括：在奥运会期间进行大型现场展示，体现“科技奥运”的精髓；启动“全球贵宾接待计划”，在联想的家乡接待联想的全球重要客户。“因为奥运会期间，客房和门票都是非常紧张的资源。哪些国家的客户喜欢看什么样的表演，这需要有非常准确的了解，所以这将是一个庞大而复杂的项目。”李岚表示。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:陈汉辞 日期:2007-03-30 06:49 出自:第一财经日报 论坛投稿