摘要:
随着市场竞争的日益加剧，跨界(Crossover)营销已成为国际最潮流的字眼，从传统到现代，从东方到西方，代表新锐的生活态度和审美方式相融合的跨界风潮愈演愈烈。
跨界营销，九城核心推广方式
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别克+耐克，彪马对宝马，可口可乐与魔兽世界……不同行业的品牌合作所擦出的火花已引起业界的广泛关注，跨界营销(crossover)，这种多个不同行业的品牌之间的联合推广行销模式，也已逐渐为国内企业所熟悉，在汽车、服饰乃至化妆品等传统领域，商家越来越钟情于各品牌的联手行销推广。
联合是双赢还是两败？可口可乐与第九城市联姻，在网络游戏领域首推跨界营销，双方取得巨大成功被业内称为年度成功营销案例；克莱斯勒公司的jeep与卡骆驰(crocs)跨界合作，却由于品牌的匹配度和crosc的知名度不够，导致市场反应与喝彩声寥寥。
随着跨界营销在不同领域的大量运用，网络游戏行业的企业却还是采取审慎对待时，仅有第九城市以网游跨界营销倡导者的姿态存在。
营销跨界，网游业推广新招
谈起网游领域的跨界营销先行者，不能不提第九城市与可口可乐那场合作。众所周知，国家广电总局曾下发通知，禁止电视媒体播出网络游戏广告，网游产品受到限制，众多网游企业束手的时候。第九城市董事长兼首席执行官朱骏与可口可乐中国公司副总裁苏柏梁看到双方合作的可能性。《魔兽世界》通过与可口可乐联手成功突破禁区，魔兽人物形象出现在中央电视台等主流电视媒体。借助可口可乐的品牌影响力，《魔兽世界》注册玩家数量激增，点卡销售额节节上涨，付费用户超过150万；而通过《魔兽世界》广告片和制作魔兽主题网吧，在传统行销渠道之外，可口可乐也成功打开网吧与互联网行销市场。
苏柏梁曾得意的表示，这次合作是传统营销模式与新型互联网平台有机结合，是一次网络时代的市场革新。朱骏先生曾对媒体表示，九城一直以来非常注重在市场营销和公关推广领域里面的“创新求变”。革新与求变，九城将营销的焦点放在了跨界营销。而其他的游戏公司还在传统的推广中苦苦寻找机会。
业内人士强调，能够建立“跨界”关系的品牌，必须是互补而非竞争性品牌，这种互补指的是用户体验之间的互补，也就是目前风行于营销领域的确保用户为中心的理念。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:佚名 日期:2008-01-29 出自:新浪 编辑:ynlog 论坛投稿