摘要:
随着市场竞争的日益加剧，跨界(Crossover)营销已成为国际最潮流的字眼，从传统到现代，从东方到西方，代表新锐的生活态度和审美方式相融合的跨界风潮愈演愈烈。
跨界营销，九城核心推广方式
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一个优秀品牌，能够较准确地体现目标消费者的具体特征，如同可口可乐与第九城市，双方的目标客户群均为年轻时尚的群体。但特征单一也易受外界因素影响，尤其是类似竞争品牌出现时。而互补性的品牌通过不同方面诠释目标群体特征，能够形成整体品牌印象，产生更具张力的品牌联想。
再看第九城市，邀请新锐导演宁浩海选“女主角”拍摄奇迹世界宣传片；借与英超曼城宣传《Fifa Online 2》；喝天喔红茶，玩卓越之剑(GE)；发行魔兽博客文集，跨界营销成为九城营销推广的主线，第九城市演绎的一系列“跨界”行为，在引起市场疯狂的同时，也引起业界的思考与广泛关注。
跨界营销，九城核心推广方式
从《奇迹世界》到《卓越之剑》，从《魔兽世界》到《Fifa online2》，围绕“跨界营销”中心点，九城在市场上掀起一次次的营销风暴。从当初与可口可乐联手，到现在采取的一系列营销手段，我们可以发现九城的跨界营销手段越来越灵活多变。
蜚声国内外的新锐导演宁浩，将拍摄第九城市代理的《奇迹世界》游戏宣传片，并在全国范围内海选女主角活动启动，引起众多群体尤其是女性的关注，活动除了吸引大量游戏玩家参与之外，也受到大众媒体的广泛报道，游戏吸引了巨大的人气，游戏公测当日达到了35万的在线人数。
朱骏曾评价说，《奇迹世界》拥有杰出的光影效果和浩大的表现场面，被称为“网络游戏中的电影大片”。网络游戏被称为“第二人生，”这次的跨界创意让热爱电影、喜欢游戏的年轻人实现银色梦想，可以说是两全其美。
《奇迹世界》推广成功后，第九城市又与欧洲著名服装品牌“little kiss”联手,推出了《卓越之剑GE》选泳装公主的活动，近千名靓丽女孩热情参与其中，也引起时尚媒体关注。业内人士评论说，第九城市极富创意的尝试了游戏与时尚之间跨界营销。
引领趋势，九城将跨界进行到底
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:佚名 日期:2008-01-29 11:43 出自:新浪 编辑:ynlog 论坛投稿