摘要:
随着市场竞争的日益加剧，跨界(Crossover)营销已成为国际最潮流的字眼，从传统到现代，从东方到西方，代表新锐的生活态度和审美方式相融合的跨界风潮愈演愈烈。
跨界营销，九城核心推广方式
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从第九城市的跨界营销手段及所取得的成绩，笔者认为，在网络游戏领域，跨界营销将成为网络游戏领域市场营销的发展趋势，第九城市已为中国众多网络游戏企业趟出一条新路。
审视跨界之所以营销的成功原因，我们可以发现，当一种品牌难以完全诠释一种生活方式或者一种综合消费体验时，就需要几种品牌联合诠释。网络游戏被称为第九艺术，人们在虚拟人生的寻求自我价值的体现，其多种生活方式和消费体验需要在现实生活得以体现。
为此，九城高层曾表示，跨界营销可以产生超越传统营销模式如终端促销、广告、公关活动的效果，营销中一方或者双方将对方的产品、渠道、品牌作为自己产品的销售、广告、品牌平台，节省推广成本，提升销售量和品牌形象，更能给消费者完善的品牌体验。
什么样的企业适合作为跨界营销的合作伙伴？从第九城市选择可口可乐、百事可乐、天喔、康师傅等快速消费品巨头合作可以看出，双方必须拥有重合相交消费群体的行业，对方拥有稳定、较高市场份额、较大固定消费群体、有着较高品牌知名度和美誉度的企业，就是看重这些企业本身的渠道推广实力和品牌号召力。
从推广方式来看，网游公司主要可以采取两种方式作为主要的跨界营销手法，一是与其他企业就共同产品诉求进行宣传、促销等活动；二是通过文化路线来传达品牌定位及理念。
这种跨界营销模式，对相互合作的企业的营销能力提出挑战。企业需要考虑如何通过战略上的修正，在与合作伙伴的互动中，获得资源利用的协同效应，第九城市将在此的摸索和总结，为国内的网游行业的营销推广开拓途径。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:佚名 日期:2008-01-29 11:43 出自:新浪 编辑:ynlog 论坛投稿