有效广告的标志--注意力广告

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有效广告的标志---注意力广告

诺贝尔经济将获得者郝伯特．西蒙说：随着信息的发展，有价值的不是信息而是注意力。在信息爆炸。产品丰富，消费者需求多元化，层次化，个性化的今天，相对于急剧膨胀的信息，人类的注意力成为了稀缺资源。企业之间的竞争实际上已经成为吸引消费者注意力的竞争。在广告铺天盖地的轰炸中如何有效吸引消费者的注意力，如何最大限度的占有消费者注意力这一稀缺资源已成为人们普遍关注的话题。从某种意义上说，谁最先占有消费者的注意力，谁便在市场竞争中占有了先机。因此企业就用各种广告来冲击消费者的眼球，以期达到吸引消费者目光的目的。于是，注意力广告便在众多的广告中脱颖而出，因为只有注意力广告能有效地吸引人们的目光。注意力广告简言之就是吸引消费者注意力并达到广告目的的广告。

注意力广告的分类

大卫．奥格威的戴眼罩的男人使哈赛威衬衫一举成名，这个戴眼罩的男人就成为了吸引人们注意力的点，而正是这种吸引消费者注意力的行为成就了一个品牌。同样，万宝路用牛仔的形象让很多的年轻人蜂拥而至。这都是成功吸引人们的注意力而做成广告的典型例子。从众多的有效广告中，我觉得可以从以下几个方面来对注意力广告进行分类。

一． 创新类。猎奇性是人类的天性。每一次创新都会吸引人们的目光。成为人们热衷谈论的话题。创新可以分为内容的创新和形式的创新。内容的创新狭义上指一个好主意的产生。一个好的idea可以使人们耳目一新，令人们对产品产生浓厚的兴趣。如曲阜酒一直是默默无闻，但改为孔府家酒以后就变得销量大增，旧瓶灌了新水，使酒的内涵发生了根本的变化。形式的创新可以是形式的发明也可以是形式的借用。让人们在旧的模式中突然有一个全新的体验。现今网络视频广告正是这一代表。百度的“百度更懂中文”使百度公司没有花一分钱就是他的广告无处不在。

注意力广告的未来发展方向

不管是小企业还是大企业，只有创造出吸引人们注意力的广告，才能在市场竞争中占有一席之地。
(marketing.iader.com)

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