摘要:
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卷烟营销 |
标准化 |
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近年来，许多国内卷烟工业企业为力求企业永续发展，基于全国卷烟市场及“全球化”的布局思维下，纷纷着力壮大自身企业实力，提升品牌形象。自一九七九年开放以來，中国经济快速成长，在全球经济的的大环境下，一枝独秀，已经发展成全世界前四大经济体之一。卷烟市场已经发展为世界第一大市场，成为国内外烟草厂商的最重要的目标市场之一。
由于专卖体制的确立和实施，中国卷烟市场基本上由国内烟草厂商所控制。但是国外烟草巨头时刻觊觎这块最后的巨大蛋糕。纷纷利用品牌合作，技术合作等方式来介入中国卷烟市场。尤其是在标准化整体营销和品牌宣介方面不遗余力，给国内烟草厂商的整体营销和品牌培育带来了极大的冲击。如果不能有效的进行整体营销工作的标准化和加大品牌培育力度，国内卷烟营销、品牌建设将落后于世界水平。
意识到这个紧迫问题后，许多烟草工业企业都在进行协同营销，努力规范营销行为，科学地进行品牌培育，达到营销工作的标准化。然而，并非每家工业企业的经营理念、企业文化、营销现状和中长期规划都不尽相同。这给烟草工业实施营销标准化带来相当大的难度。甚至在企业内部，也会有不同的思想和行动的存在，所以整体营销工作和品牌建设失败的例子不在少数，甚至不乏因为整体营销失败的而导致品牌没落的例子。
基于上述的因素，本研究希望藉由专题研究的方式，探讨中国国内整体营销标准化的实施和做强国内卷烟品牌的方法。从整体的角度探讨标准化营销的必要性、标准化营销、做强品牌的步骤，具体流程如何运作、如何管理、如何解决衍生的问题，如何规避风险及案例成功的关键因素。期望能够提供国内工商企业在进行整体营销中，能有一些观点和方法可供參考，以能减少摸索的时间及潜在的风险，缩短营销工作标准化的程序与时间。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]: 日期:2007-07-17 出自:烟草在线 编辑:idealog 论坛投稿