摘要:
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关键词：卷烟、营销 、标准化、建立、实施
一、标准化定义和意义
标准化是指为在一定的范围内获得最佳秩序，对实际的或潜在的问题制定共同的和重复使用的规则的活动，称为标准化。它包括制定，发布及实施标准的过程。标准化的重要意义是改进产品，过程和服务的适用性，防止贸易壁垒，促进技术合作。“通过制定、发布和实施标准，达到统一”是标准化的实质。“获得最佳秩序和社会效益”则是标准化的目的。
二、卷烟营销标准化的主要内容和体现
1、营销实施主体标准化。营销实施主体标准化是指营销作为企业的一个重要职能承担组织实施的标准化。按照现代营销管理的要求，应当以快速响应为目的，组建出一个具有快速反应能力的标准化营销组织体系。营销组织内部组织、个体职权都应该实施标准化。按照责权相对的原则，并根据管理层次论与管理幅度论，决定管理岗位的设置：真正根据实际工作的需要来设定岗位，改变过去那种因人设岗的弊病。在设置岗位之后，按照标准化管理的要求，对岗位的职责做出明确规定，为下一步的标准化营销管理流程做好基础铺垫。
2、营销内容、程序标准化。从Henri Fayol的五大管理职责的角度来看，营销程序标准化贯穿了整个管理职责的五个要素：计划、组织、指挥、协调和控制。标准化工作应该涵盖在整个营销工作，并建立、完善实际工作中缺失的营销内容。
三、卷烟营销标准化的作用
通过对卷烟营销工作实施标准化，可以达到以下作用：1、营销标准化有利于提高卷烟营销工作水平；2、营销标准化能促进营销创新；3、营销标准化能够保证卷烟产品、服务质量；4、营销标准化是做强卷烟品牌的基础；5、营销标准化是加强与国际烟草集团合作和增强自身竞争力的有效工具。6、营销标准化是生产标准化的后延，共同构筑企业标准化体系。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]: 日期:2007-07-17 07:31 出自:烟草在线 编辑:idealog 论坛投稿