摘要:
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卷烟营销 |
标准化 |
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品牌形象标准化——使用一贯的、连续的卷烟品牌形象，促使顾客深刻认知品牌内涵，形成固有的认知习惯。
提炼品牌核心价值——以统一的传播为目标，协调运用不同的传播手段，来挖掘品牌的文化内涵，提炼品牌核心价值、形成品牌独特的、不可复制的特色和识别体系，进而提升品牌价值。
建立品牌管理系统——完善品牌管理系统，明确品牌及相关部门的职责和权利，优化流程，建立品牌经理人责任制，实施品牌的全过程管理；制定品牌发展规划，做好品牌优化与维护，积极培育市场。
整合品牌资源——集中优势资源，定向整合品牌；调整品牌结构，增加品牌发展潜力；贴近消费市场，体现品牌的优质优价，引导需求，满足市场需求。
进行营销创新——以消费者需求为目标，利用营销创新为手段 不断为消费者提供物超所值的产品和服务，打造品牌的核心竞争力。
工商协同培育——烟草工商业企业统一思想，坚持以市场为导向，密切配合与协作，共同根据市场需求来进行品牌培育，制订品牌发展规划并实施，形成品牌发展的双赢局面。
服务标准化：卷烟工业企业服务标准化研究和应用相对于一些新兴的服务行业而言，服务标准研究滞后。导致服务标准化工作缺乏制度指导，具体服务行为和流程处于相对无序的状态。建立营销服务标准，在具体操作层编写、使用作业操作手册是当务之急。只有将服务视同为产品来进行规范化作业，才能提高服务质量和水平。
绿色营销标准化：以“全面管理，污染预防，持续改进”为目的建立、实施一系列环境管理体系，表明自身相对于其它功能相当的同类产品对环境的影响或危害较少，树立企业和卷烟品牌自身肩负社会责任、创造优质、更低危害生活的形象。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]: 日期:2007-07-17 07:31 出自:烟草在线 编辑:idealog 论坛投稿