摘要:
“概念包装”作为国际上流行的营销概念，所指的是企业用一种新的概念或一种特定的理念去定义自身产品的行为。其目的在于以这种概念去谋求消费者自身对产品理念的认同，提高产品知名度，推广产品品牌，提升产品档次，增加销售额，并获得消费者长期关注。“概念包装”是国际上许多有实力的品牌通用的一种品牌营销方法。
“概念包装”作为国际上流行的营销概念
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此外，康乐氏还在部分高档社区的健身房、健身俱乐部进行推广宣传，张贴海报，派发宣传册，让那些注重生活品质并有能力消费的“三高”人群在健身场所看到康乐氏，从而更多关注康乐氏橄榄油所带来的健康、美丽的功能。
3，文化公关：康乐氏出版的《亲亲橄榄油》一书，目前一直在热销中。读过这本书的人，普遍认同康乐氏的品牌概念“健康源泉、美丽伴侣”。
案例二：“金龙鱼“食用油 ：
2002年，嘉里粮油研制出金龙鱼第二代调和油。嘉里粮油成为中国食用油行业的第一个倡导“0.27∶1∶1”膳食脂肪酸平衡并应用于食品油开发的企业。
品牌概念 ：“0.27∶1∶1”膳食脂肪酸平衡
“概念包装”主要行为：
1、请专家评审 ：主要是请业内专家认定其产品的品质和与其对产品的“概念包装”是否一致。
2、电视广告的推广：在央视投入了长期的电视广告，大多在黄金时段，“0.27：1：1 ”已经深入人心。由于“金龙鱼”的市场定位是信息和概念的传播针对社会所有大众，营销目标是使金龙鱼“0.27：1：1”的概念深入人心。效果可谓空前，但是投入也是很大的。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:刘杰克 日期:2007-11-09 06:19 出自:中国服装商贸网 编辑:adage 论坛投稿