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搜索营销 体验时代 |
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搜索体验营销改变了以往以搜索引擎为中心的营销方式，将用户的体验置于核心位置，不同于搜索引擎营销与其他沟通渠道相分离的操作方式。搜索体验营销结合360°品牌传播，在用户的品牌体验中，在与消费者互动的过程中，产生营销效果。
一种药物在临床初期效果必然显著，可是如果经常服用，患者必然会产生抗药性，2006年的搜索营销市场面临的正是这样的“抗药性”问题。
在了解到搜索引擎广告的所谓手段之后，网络用户很快就产生了抗体，他们聪明地采取了相应的方式来回避。比如在输入关键词条进行搜索时，面对网页显示出的成千上万条信息，他们只选择那些对自己有利的信息进行点击，自动排除掉那些排名靠前但是与自己无关的信息。这种抵触心理以及简单的点击翻页，轻轻松松就将广告主和运营商的苦心付之东流。
虽然各大搜索引擎提供商在技术和手段上不断推陈出新，但对广告主来说，光有这些新的搜索技术和服务方式还是不够的，能够与目标受众进行亲密接触，真正将搜索营销有效地融入用户的生活中，这才是搜索营销作为一种营销手段所要达到的效果。
近日，在2006年艾瑞新搜索年会上，奥美互动营销总监王宏鹏针对这个问题提出了一个新理念：搜索体验营销。
何为搜索体验营销
奥美创始人大卫？奥格威说过，消费者形成品牌形象就像鸟儿筑巢一样，由很多随手可得的材料撷取而成。因此在一定程度上看，品牌源自于顾客的体验。
所谓搜索体验营销，就是改变以往那种仅仅以搜索引擎为中心的营销方式，而是将用户的体验置于核心位置，不同于搜索引擎营销与其他沟通渠道相分离的操作方式，搜索体验营销结合360°品牌传播，在用户的品牌体验中，在与消费者互动的过程中，起到直接的营销效果。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]: 日期:2007-05-16 出自:龙鼎营销 编辑:adworld 论坛投稿