广告时代杂志：互联网媒体营销十宗罪

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    对于 CMO来说，互联网内容有十宗罪

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　　互联网媒体天生就符合达尔文法则：进入的门槛非常低，甚至根本不存在，但没有人知道哪种模式能获得成功。基于这一原因，企业首席营销官（CMO）面临着一柄双刃剑：如果拒绝尝试新鲜事物，因循守旧，他们的网络营销计划将停步不前；如果投入太多错误的赌注，他们的工作将朝不保夕。对于 CMO来说，互联网内容有十宗罪：

　　1、“虚拟世界”太虚拟

　　很多厂商都为自己在网络游戏《第二人生》中投放了广告感到后悔，这已经不是秘密。就在几个月之前，厂商还争先恐后地在《第二人生》中购买广告位，但现在游戏中的品牌区已经像废弃的公园。试想一下，如果IBM在一款3D游戏中投放广告，对其品牌又能有什么帮助呢？

　　2、“虚假推荐”无意义

　　如果知道某人受聘推销某一产品，消费者会因为他的推荐而相信该产品吗？当然不会，大多数厂商都这样看。然而，一种基于这一模式的“口碑”广告正在兴起，它就是“按文章付费”广告，也就是一种以发表博客或其它文章来获得相应回报的广告联盟模式。如果某位CMO涉猎这一广告模式，那这家企业的广告预算很可能打了水漂。

　　3、“智能广告”不智能

　　从理论上讲，根据用户的历史搜索行为显示定制广告是一个很好的创意。但是，这类广告也存在着很多严重的问题，让CMO对其敬而远之。例如，很多消费者共用一台计算机，这意味着当用户B使用计算机时，可能会出现针对用户A的广告。这难道还是智能广告吗？

　　4、“搜索广告”搜不到

　　很多CMO擅长电视和平面媒体广告宣传，但对于搜索营销并没有太深刻的理解。总而言之，搜索引擎营销并不能带动需求，而只能响应需求。也就是说，如果你的品牌无法吸引用户的兴趣，搜索营销也就失去了意义。此外，你的竞争对手可以利用你的失败，出台针对性的策略，抢走本应属于你的注意力。
(marketing.iader.com)

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