效果营销促生网络广告交易新规则

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    效果营销是广告服务市场竞争的产物

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　　效果营销是广告服务市场竞争的产物，当前正在被网络广告市场发扬光大。广告主对网络广告效果的理解和习惯，促使了网络效果营销市场竞争加剧，也由此产生了诸多的创新，展现出更强的生命力。经过多年积累,效果营销在网络广告市场中呈现以下特征:

　　

　　 1. 网络广告以不同效果计价的方式多样化

　　除了一些大网络媒体是按固定版面位置收费以外，众多网络媒体和服务商的报价单中，可以看到从CPM（计算印象数量）到CPS（计算销售数量）等众多计费方式的排列。曾经在一次聚会中讨论，极致的效果营销应该是能够承诺广告主在什么时间段，什么区域，向什么人群，销售什么样的产品数量，并能预估其相关产品的营销效果，以此计算服务成本和价格。然而如果现在能够做到这一步，相信肯定不是按简单的CPS的价格，而是由于增添了市场分析、预测效果，而产生更大的附加值，价格会相当高。如果那家公司先做到了这点，就等着数钱吧，根本不用想上市圈钱。

　　

　　 2. 网络广告展现形式多样化

　　文字链、图片、Flash、流媒体、富媒体、网络视频、文中广告等等都是广告展现的技术手段,而由广告创意产生的广告形状、位置、展现方式、展现频率等不断花样翻新，层出不穷。广告展现形式在产品化的过程中是存在技术壁垒的，由此产生了专门的“广告展现产品”技术服务提供商。这使效果营销呈现专业分工的业态变化，标志着网络效果营销将成为一个行业并不断走向成熟。

　　

　　 3. 效果营销媒介手段多样化

　　

　　 4. 网络营销追求效果营销
(marketing.iader.com)

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