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[案例笔记二]
央视与奥运赞助商积极沟通
从2006年7月份起，央视广告部启动了与北京奥运赞助企业的常态性沟通会议，广泛征求赞助企业对于奥运报道节目及营销方案的意见，与奥运赞助企业一对一的沟通
从2006年7月份起，央视广告部启动了与北京奥运赞助企业的常态性沟通会议，广泛征求赞助企业对于奥运报道节目及营销方案的意见，与奥运赞助企业一对一的沟通。
在企业积极寻求与奥运合作的同时，中央电视台北京奥运的营销计划也在紧锣密鼓地推进中。2008年奥运会的广告营销将秉承“整合资源、统一营销”的理念和“统一策划、统一定价、统一推广、统一销售”的宗旨，电视、平面(报纸)、互联网多媒体整合联动，通过六个层级为企业品牌提供传播服务，从最基本的贴片广告投放，到最个性化的奥运节目定做，针对客户的不同需求，为品牌搭起通往2008的“彩虹之桥”，从而把“2008年奥运会中国大陆地区独家转播机构” 这一资源优势( 3369.996,35.16,1.05%)打造成为企业品牌的优质传播平台。
为实现这一目标，从2006年上半年开始，央视就成立了奥运广告营销方案起草小组，开始了北京奥运营销方案的研究和撰写工作。另外，从2006年7月份起，广告部启动了与北京奥运赞助企业的常态性沟通会议，一方面广泛征求赞助企业对于奥运报道节目及营销方案的意见，另一方面与奥运赞助企业一对一沟通，更具针对性地了解企业的奥运传播需求，制订广告方案。
三亚北京奥运赞助商联谊酒会。2006年12月25日，中央电视台广告部在三亚举办北京奥运赞助商联谊酒会，这是2006年广告部第三次举办的与奥运赞助企业的沟通会，也是2007年沟通会的开始。会上广告部在赞助商范围内提前发布了央视2007年奥运相关项目，引发了企业的浓厚兴趣。
[案例笔记三]
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]: 日期:2007-06-01 07:43 出自:《现代广告》 编辑:idealog 论坛投稿