中国企业的奥运营销攻略

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    对于中国企业来说，2008年北京奥运会是一次难得的历史机遇，奥运营销之于企业与其说是一次豪赌，不如说是一种战略投资。能否造就一批中国制造的国际品牌，还要看中国企业家的谋略和胆识

　　荣誉、公平、信心和责任心——奥运精神高度契合着国际上所有企业孜孜以求的品牌形象——高贵的、世界性的、现代的、多元文化的、有活力的。参与国际市场竞争的大企业家们更是把奥运看作企业和产品品牌国际化的绝好契机，并寄予了无比丰富的联想和期望。

　　自1985年国际奥委会出台了四年一度的“奥林匹克赞助计划”(The Olympic Program，简称“TOP计划”)以来，虽然TOP成员权益销售价屡次翻番，但购买情况仍相当踊跃。所有人都看到了巨额投入之下数目巨大的回报。参与TOP计划赞助体育赛事，是现代营销中具有强大威力的促销、沟通的有效手段，会给企业带来可观的经济收益和形象提升。据市场经济专家分析，一般情况下投入1亿美元，品牌知名度会提高1%，但同样的投入赞助奥运，知名度可提高3%。 奥运赞助作为体育营销的一个强有力的“支点”，是对品牌国际化战略的有力保障。

　　由于无数搭乘奥运巨轮取得成功的 “前辈”的示范效应，中国企业纷纷将优势资源向奥运舞台聚拢，不遗余力地决战奥运营销。这其中既有以联想为代表的企业，登上奥运赞助的核心舞台，充分展示牵手奥运的骄傲与自豪；又有以李宁为代表的企业，他们虽不能以赞助商的身份登堂入室，但仍能找到资源共享的杀手锏，玩起了“十面埋伏”，以迂回战术照样获得收益。

　　联想全方位备战奥运

　　金龙鱼立体营销奥运

　　成为奥运供应商的金龙鱼组织策划了各种以奥运为主题的营销活动，取得了很好的宣传效果，使消费者对金龙鱼的奥运品质建立了更大的信心。
(marketing.iader.com)

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