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金龙鱼把服务奥运作为企业的至高荣誉，认为支持奥运和中国的体育事业，是企业回馈社会的重要责任。去年开始，“金龙鱼”就与国家体育总局积极接触，未来几年将全力支持中国女排。去年的女排世锦赛，中国女排姑娘的比赛服装就印有金龙鱼的标志。金龙鱼还赞助了2007世界女排大奖赛。嘉里粮油消费品事业部总经理陈波表示，支持女排也是公司兑现对北京奥组委的承诺之一，公司会积极参与中国体育事业建设，支持中国体育事业。
在2006年国内食用油市场的竞争日趋白热化的形势下，金龙鱼仍然凭借强大的市场份额第十一次荣膺全国销量冠军。通过成功的奥运营销，今年第一季度金龙鱼的销售量与去年同期相比也有较大幅度的提高。
统一谋求行业领导者地位
做方便面的企业成为奥运会的赞助商，统一无疑是行业里的第一家。统一企业中国食品本部总经理吴一挺接受《现代广告》采访时说，现在可以肯定的是，成为奥运赞助商后会帮助企业进步，会提升统一方便面品牌的知名度。公司希望赞助奥运会后，统一食品在战略上谋求的是领导者的位置。
在实施公司战略过程中，统一非常看重广告公司的作用。吴一挺说，公司把广告公司当成合作伙伴，一起来做事会把事情做到最好。
对于方便面行业存在的问题，吴一挺解释说，前几年的竞争主要集中在价格上的竞争，这是方便面行业最大的问题，只是单纯追求生产规模。事实上，方便面食品在消费者心目中的价值感是最重要的。最近这几年大家都有所觉悟，所以现在大家需要解决的问题就是要把方便面食品在消费者心目中的价值挖掘出来，简单说就是 “一个在不方便的时候方便的替代品”。
借助奥运把统一方便面做成世界名面，这就是统一的企业愿景。
李宁公司回马“伏击”奥运
虽然李宁并非2008北京奥运会官方赞助商，但当今年1月李宁公司和中央电视台体育频道签署了合作协议、3月李宁公司CEO张志勇和瑞典奥委会主席林德伯格在北京长城饭店签署了合作协议之后，李宁的梦想成为现实的可能性就大大增加了。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]: 日期:2007-06-01 07:43 出自:《现代广告》 编辑:idealog 论坛投稿