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日前，胜三与索福瑞两家公司对中国10城市1595名消费者进行了调查，结果令人吃惊：表现最佳的12家企业中有5家为非2008奥运官方赞助商。
调查结果表明，蒙牛、百事、李宁、肯德基、耐克和中国联通( 6.09,0.13,2.18%)这六个公司的分值均有大幅度提升，但没有一家拥有奥运赞助权。蒙牛的大投入节目《城市之间》是一个跨城市进行的趣味体育比赛，由央视五套向全国播出。该节目定位与蒙牛营销传播的体育诉求点相契合，“搅水”的目的显而易见，“官方赞助商伊 利有刘翔为其效力，而非赞助商蒙牛则拥有一个流行电视节目。”
肯德基的新活动“我爱北京”，借用“纽约先行者”的概念，打响了“可能到目前为止最佳的伏击战役”。它鼓励居民为最能表现“2008精神”的胡同投票，虽然肯德基并不能直接提及奥运会，但是他们找到一个非常独特的办法释放市民的奥运热情。”
面对名目繁多的各路伏击，多个著名赞助商品牌在调查中的表现依然稳固。可口可乐公司的无提示认知度和宣传影响力均有大幅度提升，并且遥遥领先于其他公司，全中国所有可口可乐包装上出现的专为奥运设计的新徽标为此助力不少。
老牌赞助商VISA再度强化其与刘翔、姚明的关联度 。这两位体育界的大明星与著名影星成龙共同出现在Visa亚太区的广告宣传片中，吸引眼球无数。
在过去6个月中，中国移 动可测量的媒介投入超过1亿元。他们通过广告、赞助以及大型活动的营销组合，同样表现出色。
伏击也好，遭遇战也罢，能通过合法途径带来效益的手段就是好的营销手段。针对奥运营销的中国企业还有很多，他们的胆识和勇气值得肯定，更值得潜心研究。广告公司和媒体可以从中获得更多的启发，当然还有更多的机会。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]: 日期:2007-06-01 07:43 出自:《现代广告》 编辑:idealog 论坛投稿