奥运隐性营销最后一扇门

　6月13日， 北京奥运新闻中心奥林匹克知识产权保护和反隐性市场新闻发布会召开。北京奥组委市场开发部副部长陈锋以《防范隐性市场》为题，详细介绍了北京奥运会的隐性营销市场举措。

　　即便耐克非常有钱，也无法将其代言人刘翔做主角的广告片投放到2008年北京奥运会期间的中央电视台。

　　看起来很可气，但现实却是如此。“刘翔要参加奥运会，就要填一张申请表，该表规定奥运时段内，刘翔不能为非奥运赞助企业做宣传和广告，”北京奥组委市场开发部副部长陈锋一语中的。

　　陈锋表示，出于维护奥林匹克合作企业利益的需要，北京奥组委与国际奥委会签订了一系列合同。根据承诺，北京奥组委会将防范隐性营销的工作落实到奥运会筹办工作的各个方面，消除筹办工作中产生隐性营销的条件。

　　首先，在市场开发中实行赞助类别排他或共同排他原则，尽可能防止出现同类别产品企业之间相互间产生隐性市场；其次，北京奥组委与中国奥委会、香港奥委会和中国残奥委联合实施市场开发，避免有竞争关系的企业加入不同的奥林匹克和残奥市场开发计划；其三，不允许非赞助企业与奥运会文化活动或主题活动相联系进行宣传；禁止捐赠人、特许经营商、体育器材供应、奥运场馆业主与奥运会相联系进行宣传；防止企业利用奥运会门票进行促销。

　　除此之外，更厉害的是，奥运会比赛期间，北京奥组委将禁止参赛运动员为非奥运会赞助企业做广告宣传；防止观众在场馆内从事隐性市场行为以及对比赛场馆周围、空域和主办城市主要地区的户外广告进行控制。

　　这样严密的反隐性营销之外，非奥运赞助企业还有何法？

　　在央视直播和转播阶段间隙插播广告似乎是个不错的主意。“我们和中央台有协议，赛事转播时段的广告将进行控制。”陈锋关上了最后一扇门。

　　而前面所有的反隐性营销措施的实行，将意味着那些花钱签约了姚明、刘翔、国家乒乓球队、羽毛球队等所有可能带来奥运金牌和奥运曝光的运动资源的企业，将在奥运会举行的8月8日~24日期间没有任何用武之地。

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