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借体育赛事营销一直通信营销的捷径，“奥运营销”成功的关键，是更多地围绕广大关注奥运的群众做工作，而不是单纯围绕奥运会来组织营销活动。
奥运无疑是企业提升品牌价值的绝佳时机。北京奥运会开幕倒计时一周年即将来临，众多企业与奥运相关的宣传、营销活动开始进入“执行期”，以期在北京奥运中获得更多收益。毫无疑问，我国的电信运营企业也不例外，不论是北京奥运会的合作伙伴中国移动和中国网通，还是非奥运赞助商的其他四大电信运营商，他们都对奥运会倾注了大量的“热情”：中国移动发布特为奥运准备的珍藏定制手机、奥运充值卡发布，并开展奥运歌曲免费下载等活动;中国网通则推出“宽带我世界”拨号客户端产品。中国移动和中国网通分别通过了奥运营销和“非”奥运营销策略提交了自己的相关奥运的营销“答卷”。
“奥运营销”是围绕奥运会这一盛事来组织品牌营销活动的。将企业、品牌巧妙地同奥运会、奥运项目、运动员、奥运比赛及其他奥运会中有形无形的载体相联结，使品牌价值与奥运精神联结，并形成“消费者喜欢奥运——品牌赞助奥运——消费者与品牌沟通”的利益关联，实现品牌价值的大幅度提升。
而“非”奥运营销策略，则主要是围绕广大关注奥运的群众而“非”围绕奥运会来组织营销活动。它是从奥运大众出发，根据大众在参与奥运时对品牌和产品产生的需求，采取“支持奥运大众”的营销手段，将企业、品牌最大限度地同目标消费群交流，并同奥运大众一起面对奥运、参与奥运、观赏奥运。在奥运会巨大的传播背景下，直接构建“品牌支持大众与消费者——大众与消费者支持奥运——品牌也支持奥运”的内在关联，实现品牌价值的迅速提升。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:郎晓黎 日期:2007-08-07 出自:通信产业报 编辑:adonline 论坛投稿