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对我国的运营企业而言，这两种营销策略都非常重要，特别是非奥运赞助商的运营商，需要特别注意“非”奥运营销策略的使用，通过奥运提升企业的知名度和品牌影响力。
奥运营销对三星铸造全球性品牌的知名度和美誉度的巨大作用在业内有目共睹：根据企业品牌调查机构interbrand的调查，在2001年，三星品牌价值为52亿美元，排第43名，今年品牌价值达162亿美元左右，排名提升到第20名。三星给国内的电信企业树立了一个可以借鉴的标杆，但如何走出一条有效奥运营销品牌提升之路，各个运营商需要借此北京奥运会的契机，提升其品牌价值、锻造其国际影响力。
事实上，我国的电信运营商也正在奥运营销上不断前进，根据中国品牌研究院最近发布了《2006奥运营销年度报告》，报告内容显示中国移动在 2006年的奥运营销最为成功，也取得了很好的营销效果。中国移动通过奥运营销进一步加深了和用户之间关系，使用户对品牌进行认可。
最后，奥运营销方式有别于传统的企业主导式传播，由此塑造的企业形象和品牌形象更加深入用户心中，且具有不可模仿的特性，运营商在抓住奥运营销和“非”奥运营销的“诀窍”之后，必然能够迅速提升其品牌价值。
(marketing.iader.com)
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- 国际营销网 作者[记者]:郎晓黎 日期:2007-08-07 07:11 出自:通信产业报 编辑:adonline 论坛投稿